TELEVISIÓN
Emocionan las posibilidades publicitarias a futuro de las tablets
Maribel Ramos-Weiner| 4 de julio de 2011
(Maribel Ramos-Weiner). Las posibilidades para inversión publicitaria de los aparatos móviles tipo tablets es uno de los aspectos que más emociona a futuro al grupo de ejecutivos de ventas publicitarias y de compra de medios que discutió el tema ‘A través del espejo: Las ventas publicitarias en un ambiente multipantalla’ durante el pasado Cable Show.El panel, integrado por Beth Lawrence, VP de Ventas Publicitarias de The Weather Channel; Tracey Scheppach, VP sénior y directora de Innovación de Video de Starcom MediaVest Group y Dave Pajeau, director regional de Ventas de Medios Avanzados de Comcast Spotlight, destacó que en un año o dos, los cambios que se van a presentar en la compra de medios van a ser increíbles por la dinámica de las nuevas pantallas.Scheppach indicó que hay oportunidades en todas las pantallas y este ambiente multipantalla, lejos de reducir el consumo de medios, va a incrementarlo. Scheppach fue una de las más entusiastas de las tablets destacando: Hay tantas oportunidades en las tablets para conectar con el consumidor. Indicó que un 20% de la audiencia actual, que consume contenidos a través de estas pantallas, no está siendo medida. Esto podría hacerse más rápidamente. También enfatizó la necesidad de mediciones cruzadas.Lawrence indicó que The Weather Channel utiliza la promoción cruzada para realizar sus soluciones para clientes: TV, móvil, Internet y las tablets.Scheppach comentó que los anunciantes de autos son una de las categorías que está invirtiendo tempranamente en estos ambientes multipantalla mientras los estudios de cine son aún tradicionales.
