Constanza Sierra de Coca-Cola: Queremos construir vínculos y atraer a nuevos consumidores

(Cynthia Plohn). Coca-Cola Light lanzó en Argentina una campaña de publicidad, realizada por la agencia Santo de Buenos Aires (la primera creada para la marca), que incluye un comercial de televisión, piezas de radio, vía pública, acciones en puntos de ventas y material POP.En el caso del comercial, se trata de Gaviotas, desarrollado bajo la dirección creativa de Maximiliano Anselmo, y en el que se muestra a una pareja joven en una situación romántica en la playa que involucra la participación de gaviotas animadas como recurso humorístico, acompañado por una banda sonora en donde se escucha a las aves cantar en italiano.El comercial fue filmado durante un día en las playas de Villa Gesell (provincia de Buenos Aires) y dirigido por Pablo Guarnaccia de la productora Casa Olga.Esta campaña tiene como objetivo anunciar una mega promoción, en toda Argentina, que permite ganar en forma instantánea y tan sólo buscando bajo las tapas plásticas, un Mini Cooper S Convertible y cientos de tarjetas plateadas Coca-Cola Light – Mastercard con $1 mil (poco más de US$300) cada una para gastar. “A través de esta asociación buscamos ofrecer premios muy valorados por nuestros consumidores, apoyándonos en el éxito obtenido con esta acción en el pasado”, expresó Constanza Sierra, gerente de Marca de Coca-Cola de Argentina.Según informó Sierra a produ.com el objetivo de esta promoción es seguir construyendo vínculos con los consumidores del producto y atraer nuevos y potenciales consumidores, en su mayoría hombres y mujeres de 25 a 30 años de nivel ABC1, C2. Sierra adelantó también que próximamente estarán lanzado una campaña institucional de construcción de marca para la cual Santo ya está trabajando desde hace unos meses.