Ivana Steinberg de Sony: Animax compite con MTV y MuchMusic

(Ezequiel Iacobone). La señal que transmite Locomotion será, a partir del 31 de julio, sustituida por Animax, el nuevo canal de Sony Pictures Entertainment Networks dedicado completamente al animé (animación japonesa).De esta manera, el grupo suma una nueva oferta a su cartera de canales en América Latina compuesta por Sony Entertainment Television y AXN. Además, al igual que estos canales, Animax será distribuido por HBO Latin America Group.Aunque no se suministraron números sobre distribución, Ivana Steinberg, gerente de Mercadeo para Argentina de Sony Pictures Television International, adelantó a produ.com que este país es el que arranca con mayor distribución, seguido por mercados como Venezuela y México. Por otra parte, en Chile, Animax aún no cuenta con distribución en esta etapa.”Nos gustaría tener a largo plazo una distribución comparable a la de Sony Entertainment Television y AXN”, aseguró.Según se explicó en la presentación realizada en Buenos Aires, el canal busca llegar a un segmento de televidentes hasta ahora “desatendido”: jóvenes de sexo masculino, de 18 a 25 años, con nivel socioeconómico medio-alto, interesados en la tecnología, la cultura urbana, la música y las modas.En ese sentido, Steinberg aclaró que la propuesta de Animax no busca rivalizar con canales infantiles, como Jetix o Cartoon Network, que también poseen bloques de animación japonesa, sino que “compite con canales como MTV y MuchMusic”.La directiva destacó la sinergia con los canales hermanos (AXN y Sony Entertainment Television) con los que Animax: “Comparte público”, en especial el bloque de ciencia ficción de AXN.Con respecto a Locomotion, que servirá de plataforma para el lanzamiento del nuevo canal, Steinberg opinó que tuvo un “trabajo inicial de branding muy bueno, aunque después no invirtió en programación”, cosa que sí está haciendo Animax, que contará con “series que son número uno en Japón”.La transformación de Locomotion en Animax está prevista de la siguiente manera: hasta las 4am (México), 5am (Venezuela) y 6am (Argentina) del día 31 de julio, Locomotion transmitirá su programación regular. En ese momento, la pantalla será “interferida” por un subversivo Frente Aliado del Animé (FAA) que colocará un reloj en cuenta regresiva indicando el tiempo restante para la salida al aire del nuevo canal.Este countdown será interrumpido en varias oportunidades por piezas promocionales que anunciarán la llegada de Animax. Estos comerciales están siendo pautados desde el lunes en varios segmentos de programación de Sony Entertainment Television y AXN.A las 11am (México), 12pm (Venezuela) y 1pm (Argentina), se emitirá una pieza promocional especial de lanzamiento que resume toda la historia contada en los avisos que interrumpieron la cuenta regresiva. A continuación, se largará la programación regular de Animax.De 5 a 6pm (México), 6 a 7pm (Venezuela) y 7 a 8pm (Argentina), Sony Entertainment Television, AXN y Animax pondrán en pantalla en forma simultánea la pieza especial de lanzamiento y los dos primeros programas: Hellsing y Wolf´s Rain. A partir de las 6pm (México), 7pm (Venezuela) y 8pm (Argentina) Sony y AXN retoman su programación habitual.Además de los dos programas citados previamente, el canal transmitirá Vandread, Gantz, Getbackers, Initial D, S.Cry.Ed, Fullmetal Alchemist, Saber J To X, Hunter X Hunter, DNA2, Tsukihimi, Lain, Stratos 4, Soul Hunter, Arjuna y Pita Ten, entre otros.”Sony Pictures tiene asociaciones estratégicas con grandes estudios de animación a nivel mundial, lo que hace que la librería de Animax sea muy grande”, dijo Steinberg.Animax nació en Japón en 1998 y, debido su repercusión, Sony Pictures Entertainment lo lanzó posteriormente en el Sureste Asiático. Con el lanzamiento en América Latina, se convierte en el único canal de la región dedicado en forma exclusiva a la animación japonesa, con dos feeds: uno para América Latina (español) y otro para Brasil (portugués).Además de la pantalla de Sony y AXN, la llegada del canal se anunciará en revistas juveniles, radios, vía pública en zonas estratégicas, panfletos y material pop. También se utilizarán autobuses escolares, centros comerciales, clubes, escuelas y universidades, parques temáticos, videoclubes, restaurantes de comida rápida y en teléfonos celulares.