TELEVISIÓN
Gary McBride de Lamac: Crece share de audiencia de TV paga en México
Maribel Ramos-Weiner| 5 de agosto de 2005
McBride: “Vamos a Colombia a compartir con ellos lo que hemos encontrado sobre el mercado, que es realmente muy prometedor”
La TV paga en México tuvo un crecimiento del 14,3% llegando al 26,4%, según se deriva del último Establishment Survey del 2005, presentado por Ibope AGB, que también descubrió que la penetración en la ciudad de Monterrey es del 32,0% y en Guadalajara del 31,2%.Este es el segundo año consecutivo que se observa un crecimiento significativo de la TV de paga en México, ya que hasta el 2004 el estudio de medición de audiencia lo reportaba en 16%. Luego, al asignar las señales digitales a la TV paga, la penetración subió al 23% y ahora, casi un año después, vuelve a incrementar. Esto significa que en México hoy en día hay 4,9 millones de hogares suscriptores a la TV de paga, según un análisis de proyección al total de hogares en México, realizado por el equipo de investigación de Lamac.“Esto es de gran interés para los anunciantes mexicanos porque el número en la cantidad de hogares con TV de paga afecta las audiencias tanto de sistemas de TV por suscripción como a las de TV abierta”, comentó Gary McBride, presidente de Lamac. El ejecutivo agregó que “la participación de audiencia de la TV de paga mostró un desarrollo importante en todos los hogares con TV del país: el share de audiencia pasó de 9,6% a 13,8% -al comparar la primera mitad del 2005 contra el mismo período de tiempo del año anterior- es decir un crecimiento del 43,7%”.
