Ernesto Lombardi de TVN: Rojo ha funcionado porque su fórmula es única

(Marcela Tedesco). TVN estrena este martes 16 a las 10pm Rojo Vip, el regreso, una nueva versión de su franquicia Rojo que ya lleva seis generaciones en Chile y que el pasado mes de julio lanzó con éxito una versión local en Canal 13 de Paraguay (ver {info relacionada;www.produ.com/television/index.html?Noti=43580&year=2004/2005}).Rojo Vip, el regreso pondrá en competencia a 19 cantantes que fueron historia en Chile desde los años cincuenta a los ochenta y que por distintas razones ya no están en los escenarios o en la TV. Los cantantes mostrarán sus presentaciones cada martes y ocho de ellos quedarán inmediatamente “en capilla” por decisión de un jurado. Desde ese momento el público votará por el participante que desea rescatar. El jueves de la misma semana -también a las 10pm- los ocho concursantes “en capilla” harán presentaciones especiales para seguir en el programa. El que obtenga menos votos será eliminado y la competencia seguirá su curso. En tanto, los lunes, miércoles y viernes a las 11:15pm se emitirá Vip total, el documental, que mostrará las biografías de los cantantes a través de cuatro grandes focos: historias de vida, historias artísticas, aspiraciones y sueños, y Rojo Vip, el programa (con el backstage de las presentaciones).Rojo es un formato de entretención-concurso de talentos (baile y canto) que se lanzó en diciembre del 2002 y que explota “las historias detrás de cada artista, su talento, sus vidas y familia”, señaló a produ.com Ernesto Lombardi, gerente de Señal Internacional de TVN. La franquicia ya cuenta con Rojo, fama contrafama; Rojito, certamen estrenado a fines de julio en el que participan niños; y ahora Rojo Vip. En sus seis generaciones al aire, Rojo, fama contrafama registró shares promedio que superaron el 45%, en targets “prácticamente parejos en todas las edades, destacando el de 18-49 años y sobre 50 años, que es donde mayor share obtiene el programa”. Anunciantes de la talla de Coca Cola, Telmex, Dentine, Tetrapak, Donaset, Olympikus y Lays acompañan al programa, que tiene entre 16 y 17 minutos de publicidad por hora.El negocio de la franquicia trasciende la pantalla de TV. Ya se editaron 37 CDs de música con ventas que superan el millón de discos, se lanzó merchandising asociado al programa y en noviembre comenzarán las grabaciones de la versión cinematográfica del espacio, Rojo, la película, una coproducción con Imagen Film cuya fecha de estreno está prevista para el segundo trimestre del 2006. “Esperamos que sea un éxito similar a lo que ha sido Rojo“, dijo Lombardi en relación al filme que se convertirá en el primer musical moderno en la historia cinematográfica chilena. Además, el directivo adelantó que “en el futuro cercano se harán conciertos con los concursantes de Rojo” y en el caso de Rojo Vip se contempla editar alrededor de 20 CDs durante las primeras dos semanas del programa.El éxito de Rojo se produce en un contexto en que el otros programas de concurso no han logrado gran aceptación en Chile: “Solamente Rojo ha funcionado, todos los otros intentos (Operación triunfo y Protagonistas de la música) han fracasado”, indicó Lombardi, quien atribuyó el éxito del espacio de TVN a que “la fórmula de Rojo es única, y con nuestra primera experiencia internacional en Paraguay se demuestra que es un formato que puede funcionar en cualquier lado, incluso en un país tan pequeño como Paraguay”. De hecho, TVN está en conversaciones con otros cinco canales de la región para la venta del formato.