Diálogo lanzó guía sobre terminología de medios y mediciones

La agencia Diálogo creó una guía práctica de terminología de medios y de mediciones, destinada a disipar dudas entre los iniciados e ilustrar a quienes no están familiarizados con ella. Allí se explican términos para algunos tan comunes como sistemas de comunicación, medios, vehículos, plan de medios, pauta de medios, universo objetivo o target, rating, puntos brutos de rating, índice de afinidad, share/participación, audiencia neta, cobertura neta o reach, total de impactos, frecuencia promedio o tasa de repetición, costo por mil contactos y readership. Esta guía continuará siendo actualizada por el departamento de Research y Planificación de Medios de Diálogo.”El mercado de las comunicaciones creativas para los negocios de nuestros clientes está cambiando muy rápidamente. A las nuevas ideas las sustentan, cada vez más, el conocimiento del consumidor actual y su comportamiento frente a los medios, no sólo los tradicionales sino también las novedosas experiencias no tradicionales. La explosión de nuevos medios y una nueva cultura profesional altamente especializada, nos obliga a actualizar y reconsiderar los conceptos y definiciones que frecuentemente utilizamos en nuestras recomendaciones y en la relación con nuestros clientes”, explicó Héctor del Piano, presidente de Diálogo.