Universidad Estatal de Florida ofrece Comunicación en Mercadeo Hispano

Hacer mercadeo dirigido a los compradores hispanos se ha convertido en un negocio tan lucrativo que ahora se podrá estudiar esta especialización en la universidad. La Universidad Estatal de la Florida (FSU) está lanzando el primer centro a nivel nacional de comunicación en mercadeo para hispanos, dirigido por Felipe Korzenny, un profesor especializado en mercadeo hispano.El nuevo centro ofrece certificados de estudios, así como seminarios para ejecutivos, realiza investigación y sirve de fuente de información sobre el mercado hispano, según FSU. El lanzamiento coincide con el hecho de que los hispanos se han convertido en la minoría más grande de EE UU, con un poder adquisitivo que se anticipa llegará a 1 trillón de dólares en el 2008, según el Centro Selig de la Universidad de Georgia. El número de hispanos en el país alcanza los 40 millones, representando alrededor del 14% de la población en EE UU. Y esa cantidad se duplicará para el 2050, alcanzando el 24% de los residentes en el país, de acuerdo a la información proporcionada por la Oficina del Censo.Korzenny explica que muchos publicistas no saben cómo llegar a la población hispana en el país, porque no entienden su cultura. “Por ejemplo, si usted está anunciando pañales desechables para la madre latina, la motivación para usar el producto tiene que ofrecer algo más que para prevenir la escaldadura”, dijo.La publicidad hispana está creciendo más rápido que otras áreas en la industria, con una facturación que alcanzan los US$4.000 millones, según la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA).