Con el pase de Tinelli a Canal 13 cambia mapa de la TV argentina

(Cynthia Plohn). La confirmación de la llegada de Marcelo Tinelli a Canal 13 cambia nuevamente el panorama de la televisión abierta argentina, que se había modificado sólo unos meses atrás, precisamente con el pase del popular conductor de Telefé (televisora en la que había estado 15 años y en la que hizo gran parte de su exitosa carrera) a Canal 9, permitiéndole a esta emisora pelear por los primeros puestos del rating y también por la codiciada torta publicitaria, históricamente repartida entre Telefé y Canal 13. Mal no le fue. Durante los meses en los que Tinelli estuvo en el canal, al que llegó tentado por el dinero, por la posibilidad de adquirir un porcentaje del canal, y de tener espacio en la pantalla para sus ficciones y programas periodísticos generados por su productora Ideas del Sur y un programa diario, Canal 9 logró subir, de la mano de ShowMatch (que es en promedio el programa más visto de la TV argentina en lo que va del año) rápidamente al segundo puesto en el rating y, en algunos meses, ganar en el primetime.Pero Canal 13, propiedad del Grupo Clarín, no se iba a resignar a un tercer puesto y a perder su share de anunciantes y por eso decidió convocar al propio Tinelli para que se incorpore a la programación del canal en el 2006 y de esa manera tener un conductor y un ciclo, que le dará a la pantalla de Canal 13 una línea de programación más popular (históricamente la televisora ha apuntado a un público ABC1) y así llegar a las clases más bajas, no sólo para asegurarse el segundo puesto, sino también para pelear claramente por el primer lugar . “Yo quiero que Marcelo me sume en una línea de programación más popular. Sobre todo el Tinelli de este año, el que hizo el programa con los chicos. Manteniendo el perfil del canal, la llegada de Marcelo me va a ayudar a cambiar la pantalla. Estoy pensando en CQC, en ShowMatch y en alguna tira mía popular. De todos modos, ya hemos hecho con Pol-Ka algunas tiras populares como Padre Coraje y, actualmente, Sin código. Quiero mantener esa línea a las 9pm. Se trata de diseñar sin desperfilarnos”, explicó Suar al diario La Nación. El acuerdo, que en un principio se extenderá hasta el 2009, no sólo implica el pase de Tinelli con su exitoso programa (que conservará el nombre de ShowMatch), sino también una compra del 30% de su productora Ideas del Sur, a un valor de US$5 millones, por parte de Clarín, que a su vez ya es propietaria de parte de Pol-Ka, la productora de Adrián Suar, actual director de programación de la emisora; 20 horas de programación semanal, que incluye a ShowMatch, que todavía no se terminó de definir si irá de lunes a viernes a las 10pm o tres veces por semana, una ficción a la tarde de lunes a viernes, un programa de entretenimientos vespertino de lunes a viernes (Canal 13 ya comprobó que las telenovelas para el público del canal no funcionan), un unitario semanal y cuatro horas los fines de semana. El objetivo es claro: Tinelli recibe una importante inyección de capital para su productora que tiene alrededor de 350 empleados y ambas productoras se unen para fortalecer el canal y crear una empresa propia dedicada a la exportación de programas y formatos, un negocio que en el caso de Ideas del Sur está en manos de Telefé Internacional, que ya logró la venta del formato de Los Roldán en México y Colombia, con una importante repercusión, y utilizar los recursos de ambas productoras (Ideas del Sur tiene un estudio de 1.000 metros cuadrados equipado con tecnología de última generación) para hacer producciones para terceros. “Es una apuesta que trasciende lo económico; siento que es un camino de largo plazo que tiende a insertar a Ideas del Sur en una plataforma más amplia que le va a abrir más posibilidades a la producción argentina y a su expansión internacional”, sostuvo Tinelli en un comunicado de prensa.”Sí: queremos hacer cosas juntos para el exterior. Además de los programas que tenemos, armar algo, como nuevos productos, algo que desde Canal 9 Marcelo no podía hacer. Pero también hay que pensar que el éxito afuera está vinculado con el mercado local. No compran un programa que no haya sido probado”, agregó Suar.Tanto Telefé como Canal 9 son cautelosos a la hora de adelantar sus planes para dar pelea en el 2006. Telefé estaría preparando cinco ficciones nuevas y seguirá apostando a las sitcoms , que durante el 2004 les funcionó muy bien con La niñera y durante el 2005 con Amor mío, Quién es el jefe y Casado con hijos. En el 2006 la apuesta fuerte sería una versión local de Hechizada.Canal 9 prefirió no hacer grandes anuncios. Se sabe que Daniela González será la reemplazante de Alejandro Stoessel, quien renunció a la gerencia de programación del canal para sumarse a Ideas del Sur, como nexo entre la productora y la emisora; que el periodista Carlos Monti se sumó como asesor y que la gran apuesta para el año que viene será el conductor Nicolás Repetto, que de Canal 13 se fue al 9.