Joe Schramm: Paquete hispano SOL VOD presente en 2 millones de hogares

(Maribel Ramos). El mercado de video on demand (VOD) orientado a la población hispana de EE UU es una interesante fuente de negocio que apenas comienza a ser explotada. Desde hace algún tiempo Schramm Sports & Entertainment ha estado promocionando un paquete multicultural de VOD donde una gran porción está diseñada en español. El 1º de septiembre de este año fue lanzado el paquete de películas en español que, en un principio, contiene 15 títulos por mes. “Estamos trabajando fuertemente en la programación hispana de TV. Actualmente estamos en 2 millones de hogares digitales. El contenido está siendo distribuido por los operadores de cable y se vende bajo el nombre genérico de SOL VOD y luego ellos lo renombran”, refieren Joe Schramm, titular de Schramm Sports & Entertainment, y Rafael Eli, socio de la firma.La compañía que actualmente les hace llegar este producto a los cableoperadores es TVN bajo el nombre de Acceso.Los MSOs que están afiliados al servicio hasta ahora son Charter Communications, RCN, Verizon y Cablevision Puerto Rico y otros operadores de cable más pequeños.Schramm mencionó, entre los principales proveedores de películas en español, a México y Colombia. En el catálogo existen películas cubanas, que han sido adquiridas fuera de ese territorio a través de otros países que manejan los derechos.“En Schramm estamos haciendo todo el mercadeo de este producto con promociones cruzadas con anuncios de prensa, radio”, comentó Schramm.Además de las películas, la empresa ofrece cuatro paquetes más de SOL VOD en español: programación para mujeres (shows de cocina, programas de conversación y películas con estrellas de telenovelas latinas), infantil (animación producida originalmente en español, mayoritariamente de España), música (videos musicales, danza y conciertos pregrabados) y deportes de Latinoamérica (grandes encuentros de fútbol como las eliminatorias para el Mundial de Fútbol, encuentros clásicos de béisbol y boxeo). Aclaró el ejecutivo que esta programación deportiva no es en vivo, ya que sale muy costoso tener video on demand en vivo. “Algo que hay que recordar con el video on demand es que es para la conveniencia de la audiencia, cuando la gente quiere ver el evento”. Estas categorías aún no han sido lanzadas al mercado, pero se encuentran en conversaciones con varios cableoperadores que están interesados en adquirir este contenido.Indicó que las películas tienen un costo de US$3,90 cada una. Agregó que el nuevo contenido, la programación para mujeres, la música y el contenido infantil serán gratuitos para la audiencia y la razón para ello es porque “nuestro VOD es respaldado por los anunciantes. Estamos ofreciendo una oportunidad única donde los anunciantes tienen la posibilidad de convertirse en ‘padrinos’ y tienen la primera opción de renovar contrato por un año basado en desempeño. Ellos sólo pagan sobre la base del número de televidentes que tenemos. Esto es un costo de publicidad que es medido inmediatamente por el anunciante”. Otra garantía que este sistema le ofrece al anunciante es que sólo habrá uno por categoría, es decir si ya cuentan con un banco no tendrán otro anunciante de esa categoría. “Ofrecemos un ambiente publicitario exclusivo y no saturado”, enfatizó.Otra alternativa que le ofrecen al anunciante es la creación de un cortometraje de entretenimiento de marca. “El anunciante tiene la oportunidad de crear una película de tres o cinco minutos y lo bueno de video on demand es que garantiza 100% que tu consumidor va a ver esa publicidad”.