Agustín De la Guardia de TVN de Panamá: TV Max tiene sólido tercer lugar en Panamá

(Maribel Ramos). TVN de Panamá, el segundo canal en audiencia de ese país, solicitó a la empresa desarrolladora de identidad de marca 3 Rings Circus de Los Ángeles que creara un paquete integral para dar personalidad a su nuevo canal de TV abierta, TV Max, donde la empresa quería agrupar toda su programación deportiva. Anterior al proyecto de TV Max (Canal 9), TVN combinaba en su pantalla el popular género de telenovelas donde son muy fuertes, pero a la vez tenía una importante audiencia masculina que seguía su programación deportiva. De la necesidad de separar ambos productos nació TV Max el 3 de abril de este año.Agustín de la Guardia, gerente general de TVN, comentó: “Parte de nuestro plan era migrar efectivamente los deportes al nuevo canal. Creo que este fue uno de los grandes éxitos. A través del plan comunicacional y de imagen se logró que el televidente rápidamente viera y entendiera que esta migración seguía siendo parte del liderazgo deportivo del grupo TVN y que en el nuevo canal se reforzaría la programación deportiva que en TVN tenía barreras de tiempo y espacio”.El proyecto de TV Max comenzó en enero de este año y el canal fue lanzado en abril. “TV Max fue un éxito instantáneo. Tomó audiencia de los televidentes de deportes de TVN, pero también ganó mucho de sus televidentes de la competencia. El canal ha ganado un sólido tercer lugar en Panamá y junto con TVN, tiene un gran alcance de todo el país”, expresó el ejecutivo.John Sideropoulos, CEO y productor ejecutivo de 3 Ring Circus comentó a produ.com que a la empresa se le presentó el reto de crear una imagen para un canal nuevo que mantuviera interesada a la audiencia ya captada por TVN y sumara nuevos televidentes. “TVN quería lanzar un nuevo canal que brindara cobijo al deporte. El reto fue que este nuevo canal no podía estar basado sólo en deportes. El nuevo canal no sólo podía ser un canal para hombres. El mercado no podría soportar un canal de nicho de esta clase. Necesitábamos crear un canal que atrajera a los aficionados leales al deportes además de a las mujeres que buscaban una alternativa a las novelas. El otro reto fue que no queríamos quitarle la audiencia a TVN, lo que queríamos es que TV Max consiguiera nueva audiencia de la competencia. Naturalmente, un canal empujado por los deportes y con películas de energía, comedias y programación de realidad, es muy probable que atraiga a los hombres y a la gente joven en general, pero no nos queríamos limitar a esa audiencia. TV Max tenía que atraer no sólo a hombres, jóvenes, a fanáticos del deporte y de las películas sino a cualquiera que estuviera buscando una experiencia divertida, energética y un canal con ambiente fresco”.“Desarrollamos una lista de características de personalidad que podrían ser atractivos tanto a los entusiastas del deporte como a los no deportistas, incluyendo a las mujeres. Miramos las tendencias sociales, los estilos de vida, y muy importante, buscamos inventario de programación que ya había sido comprado o que pudiese ser comprado por nuestro cliente. Fue grandioso planificar la personalidad del canal y luego contar con el departamento de Programación para que saliera y comprara los espacios que apoyarían esta estrategia. Muchas veces el reto es que las televisoras colocan programas que no respaldan su personalidad de marca. Nuevo trabajo fue llegar con una personalidad de marca, el nombre del nuevo canal, el eslogan y por supuesto, el diseño”, explica Sideropoulos.“Encontramos que el factor común tanto para la audiencia deportiva y la no deportiva era la pasión, de allí que sacamos el eslogan ‘Pura pasión’. TV Max fue el nombre perfecto para la personalidad del canal que energética, activa, joven, optimista, apasionada, contemporánea y competitiva”.Además de Sideropoulos, el equipo creativo de 3 Ring Circus que participó de este proyecto fue Maziar Majd, director creativo y Jerry Torgerson, productor.Para el proyecto, 3 Ring Circus utilizó el sóftwer After Effects para la composición de todos los elementos de diseño así como del pietaje. PhotoShop fue empleado para el diseño y Cinema 4D para el trabajo en 3D.