Eduardo Caballero de MásMúsica TeVe: Propuesta de Nielsen afecta TV hispana

(Maribel Ramos). “Unir la muestra hispana a la del mercado general en las mediciones de Nielsen Media Research en mi opinión será en detrimento para los networks en español. Su porcentaje de audiencia, sino en números absolutos, pero su porcentaje va a ser reducido notablemente, va a ser presentado, por lo que entiendo a un universo mucho mayor”, opinó Eduardo Caballero, titular de MásMúsica TeVe, con respecto a los planes de Nielsen Media Research de unir ambas muestras para finales del 2007 ({ver info relacionada;www.produ.com/television/index.html?Noti=45159&year=2004/2005}). “En mi opinión esto traerá como consecuencia, que algunos anunciantes que pudieran entrar en la TV en español, van a decidir no hacerlo”, indicó.Explicó que, por ejemplo, Univisión, que es quien tiene los mejores números, bajo el nuevo sistema ya no saldría como el principal canal de TV hispana sino como la sexta o séptima cadena de la TV en EE UU general y “a Telemundo, no me la imagino aceptando esta propuesta porque sus números absolutos son muy bajos para empezar, sus porcentajes de la audiencia hispana son my bajos y cuando éstos se comparen con el universo del mercado general va a ser ridículo”.Consultado con respecto a cómo el nuevo sistema afectaría a las nuevas televisoras hispanas que están surgiendo como Azteca América, respondió que sería “todavía peor, porque la distribución que tiene Azteca América no es comparable a la que tiene Univisión y Telemundo, es más no se compara con la que tiene TeleFutura. Mi opinión es que no me explico quién le ha hecho la venta a los networks hispanos de que esto será un proyecto válido. Pudiera ser que van a mantener por un tiempo ambos sistemas, por si no funciona, que no creo que vaya a funcionar, para ver cuáles son los resultados”.Comenta Caballero que quizás donde saldrían mejor paradas las cadenas de TV en español sea en los libros de los mercados locales ya que tanto Univisión como Telemundo tienen números impresionantes en mercados como Nueva York, Miami y Los Ángeles, “pero esto no beneficiaría necesariamente al network como tal”. “Si yo tuviera algún poder de decisión hubiera tratado de conseguir que Nielsen uniera al mercado hispano con el general solamente en aquellos mercados donde tienen penetración suficientemente grande los hispanos como hace Arbitron con los ratings de radio”.Con respecto a cómo afecta esta situación a las agencias hispanas, el ejecutivo indicó: “Las agencias hispanas se han encargado de afectarse ellas mismas diciéndole al cliente esto hay que seguirlo por lo que dice Nielsen. Ellos no pueden decir ahora que Nielsen no sirve. Se han enfocado exclusivamente en los ratings de Nielsen y han dejado de lado el aspecto de la cultura hispana”.