Banco HSBC con otra perspectiva en su nueva campaña

El banco HSBC anunció el lanzamiento de su nueva campaña global de marca que adopta la diversidad de los distintos puntos de vista que tiene la gente sobre una variedad de temas. Este esfuerzo que incluye una gama de medios de difusión, impresos, interactivos y creatividad en exteriores consiste en una evolución de la campaña de conocimiento local que HSBC utilizó durante tres años y que posicionó a la empresa como el “banco local del mundo”. “La nueva campaña destaca que somos un banco que valora a las personas de todo el mundo por las distintas perspectivas que las caracterizan. La campaña establece el hecho que alentamos y agradecemos el diálogo”, dijo Peter Stringham, gerente general de Mercadotecnia de Grupo de la oficina de HSBC en Londres. “Sentimos que para estar a la medida de esta filosofía teníamos que facilitar un diálogo con la gente y no dedicarnos únicamente a hablar de tema. Ésta, desde luego, tenía que ser una conversación global. Así que el corazón de esta campaña es el sitio en Internet, {yourpointofview.com}, donde la gente puede compartir la rica diversidad de opiniones que conforman nuestro mundo”.En los primeros cuatro comerciales de 30 segundos (de una serie de doce) que se ejecutaron desde JWT Mundial, HSBC destaca temas que van desde la vejez, hasta los gorilas, hasta la moda haute couture y los ranchos de viento. Todos los comerciales cierran con el texto que dice: “Todos vemos al mundo desde una perspectiva diferente”, seguido de la pregunta “¿Cuál es su punto de vista?” El comercial después invita a los televidentes que se sumen a discutir la campaña en Internet, donde pueden manifestar su perspectiva sobre una serie de temas y ver en tiempo real como se alinea su opinión con las opiniones de otras personas en su país, su región del mundo o en el ámbito global. El sitio web fue concebido y producido por RMG Connect en Londres mientras que XMLondon proveyó la creación y la administración de la base de datos.Los primeros doce anuncios impresos que serán publicados en revistas internacionales como Time, Fortune, Newsweek y National Geographic hablan del mismo tema y también invitan a la gente a visitar el sitio web de la campaña, tal como se ve en los anuncios exteriores que están apareciendo en Hong Kong, el Reino Unido, Australia, Canadá, Singapur, Malasia, los Países Árabes Unidos y México. GroupM se encarga de planear y comprar los medios y promueve una variedad de medios internacionales que se están utilizando por vez primera para este fin y que fueron negociados exclusivamente para esta campaña. Las ejecuciones en otros mercados, incluyendo EE UU, se publicarán en enero. La campaña también abarca la actualización mundial de todos los medios de HSBC en aeropuertos. Este es el primer esfuerzo global integrado que hace HSBC desde que la empresa seleccionó a un equipo de agencias de Grupo WPP para que manejara la cuenta de los servicios de mercadotecnia globales del banco en mayo de 2004. JWT creó la campaña y todas las oficinas de la red participaron en el desarrollo de la misma. Toby Hoare, CEO del equipo de WPP que está dedicado a la cuenta de HSBC dijo que esta campaña “Ha sido un verdadero esfuerzo de equipo; nos sentimos sumamente orgullosos de presentar esta nueva campaña innovadora para HSBC que reunió el talento del equipo global de las 31 agencias de WPP que actualmente trabajan en la marca de HSBC”.”Además de decir que HSBC valora las distintas perspectivas de la gente la campaña está provocando discusiones sobre una amplia gama de temas debatibles,” dijo Craig Davis, director general creativo de JWT Mundial. “Esta campaña integrada manifiesta la fuerza de la red mundial de JWT y la capacidad que tiene para aprovechar el conocimiento de la oficina local y su conocimiento específico del mercado para desarrollar un esfuerzo verdaderamente global. El resultado de dicho conocimiento derivó en la creación de esta campaña relevante que invita a los consumidores a pasar tiempo con la marca”.