McCann al lado de Bimbo en el relanzamiento de imagen de Suandy

Ante la necesidad de refrescar la imagen de Suandy en México, McCann y Grupo Bimbo lanzaron una nueva estrategia de comunicación para ampliar la frecuencia de consumo y la base de consumidores. Anteriormente se destacaba que las “ocasiones especiales” eran los momentos ideales de consumo de la marca, ahora se resalta que los productos Suandy se pueden consumir “en cualquier momento”, porque la vida está hecha de momentos para celebrar. La nueva estrategia hace énfasis en que uno crea el momento y Suandy lo hace especial; de hecho el tagline refuerza la base sobre la que se sustenta este concepto: “¡Qué rica es la vida!”. Beatriz Sosa, a cargo de la cuenta de Bimbo en McCann México, comentó: “Suandy siempre ha tenido una imagen muy cercana al consumidor. El reto era hacerla actual y aspiracional para mujeres jóvenes. La estrategia busca fortalecer los vínculos con la marca, haciéndola parte de los acontecimientos cotidianos que nos llevan a festejar la vida. Además, las analogías entre el producto y las pequeñas cosas de todos los días, como el sol, una flor, la música, añaden un toque de modernidad y sofisticación que le agrega valor a la marca.”Por su parte, Bernardo Zermeño, gerente de Mercadotecnia en Grupo Bimbo, mencionó: “El cambio de imagen de Suandy fue evolutivo, precisamente para refrescar la marca en la mente de los consumidores. Consideramos que esta campaña logrará impactar y abrirá muy buenas expectativas, logrando atraer nuevos segmentos de mercado. La marca luce definitivamente más moderna”.La campaña de relanzamiento de imagen de Suandy cuenta con seis spots de TV y seis anuncios en revistas. Además, contará con apoyo en exhibidores y punto de venta. A cargo de Cuentas en McCann México están Beatriz Sosa y Viky Laddaga (directora y supervisora, respectivamente); en la parte creativa se encuentran Jorge López De la Paz, Gustavo Barbabosa, Miguel Flores, Octaviano Vargas y Emiliano Berruecos. La casa productora fue Mia Films.