Nueva herramienta para la medición del impacto publicitario

La central de medios Initiative informó que dispone para los mercados de América Latina de una nueva herramienta para medir el impacto de las PNT (Publicidad No Tradicional). Se trata de ExposureTrack, un instrumento que utiliza técnicas modernas de medición digital para analizar el impacto de una marca sobre el cerebro humano, cada vez que surge en pantalla. Permitirá hacer el seguimiento de los Juegos Olímpicos, la Copa del Mundo de la FIFA, la Fórmula 1 y formatos televisivos como concursos y reality shows. ExposureTrack -que ya ha sido contratado por varias cadenas de TV, según informó la central de medios- cruza las mediciones automatizadas con la base de datos global de Initiative (mediciones de audiencias y datos de costos) para proporcionar una manera eficaz de medición para anunciantes y medios. Tradicionalmente, este tipo de medición la hacía una persona delante de la pantalla con cronómetro en mano, de manera que el margen de error era alto.Esta herramienta está elaborada en el mercado argentino en colaboración con Initiative Futures, la sede mundial de Initiative de expertos en consumo global, ubicada en Londres.