Massimo Musolino de Telecinco: Aumentos de un dígito para los anuncios publicitarios

“Vamos a presentar a los clientes en enero y febrero aumentos de una cifra alta de un dígito (para los anuncios publicitarios)”, informó Massimo Musolino, COO de Telecinco, en un foro organizado por Morgan Stanley en Barcelona. El directivo también expresó que se espera que el mercado publicitario siga creciendo: “A qué tasa no sabemos, pero el crecimiento será impulsado por el sector de las telecomunicaciones”, señaló refiriéndose a las campañas publicitarias que podrían desplegar Orange, que compró al operador celular español Amena, y Xfera, el cuarto operador UMTS en España que lanzará sus operaciones en el 2006.Los ingresos por publicidad del mercado televisivo español en el 2005 fueron de cerca de 3.000 millones de euros (unos US$3.520 millones), según algunos analistas. Se estima que para el 2006 las tasas de crecimiento se ubicarán entre el 6 y el 7%. Pero el aumento previsto para el año entrante no hará variar la política de Telecinco de aumentar los costos en línea con la inflación, según indicó el COO de la cadena. Y destacó que en 2006 Telecinco asumiría costos adicionales de unos 15 millones de euros (cerca de US$17,6 millones) por el lanzamiento de tres nuevos canales digitales de televisión terrestres (uno ya operativo y los otros dos a adjudicar antes de finalizar este mes). “Con los nuevos canales, tendremos en los primeros tres o cuatro años solamente costes y ningunos ingresos, pero tenemos que invertir en este negocio, es nuestro futuro”, subrayó.Musolino también reafirmó el compromiso de la compañía de ofrecer a sus accionistas un alto retorno vía dividendos. Aunque la decisión final la tomará el Consejo de Administración en marzo del 2006, el directivo adelantó que no habrá motivos para pensar que sea inferior al 80% del beneficio neto del ejercicio actual, lo que significa un porcentaje similar al dividendo correspondiente al 2004 y pagado en 2005.