Manuel Martínez-Llorián de Telemundo 47: Número uno en Nueva York

(Maribel Ramos). El éxito que ha alcanzado la estación Telemundo 47 de Nueva York en los últimos meses a nivel de ratings ha sido una combinación de factores, comenta Manuel Martínez-Llorián, vicepresidente y gerente general del canal. Indicó como elementos de este buen desempeño el impacto positivo que ha tenido la política de producción original de la cadena en la audiencia hispana de Nueva York, el esfuerzo en producciones locales que ha hecho la estación de la Gran Manzana, la campaña de los 40 años del canal y la gran interacción con la comunidad.En los sweeps de noviembre, Telemundo 47, logró por tercer mes consecutivo, ser la estación número uno en el horario estelar de Nueva York. Como cita el comunicado del canal, apoyado en las cifras de Nielsen Hispanic Station Index (NHSI), “WNJU/Telemundo 47 brilló por tercer mes consecutivo como la estación hispana número uno en primetime de lunes a viernes (7-11pm) en adultos 18-49, adultos 18-34 y adultos 25-54. La estación también fue primera en primetime de lunes a domingo en adultos 18-49 y adultos 18-34 (7-11pm)”. Otro dato importante fue que el Noticiero 47 de las 11pm “se impuso por séptimo mes consecutivo como la principal fuente informativa de Nueva York en adultos 18-49 y adultos 18-34, mientras que Noticiero 47 a las 11:30am obtuvo el primer lugar en adultos 18-49, adultos 18-34 y adultos 25-54”.En resumen Telemundo 47 marcó 9,4 puntos (25% de share) en adultos 18-49 de lunes a viernes (un alza de 15% versus el año anterior); en adultos 18-49 de lunes a domingo marcó 7,9 (21% de share) lo que implicó un incremento de 13% versus el año anterior. El Noticiero 47 a las 11pm marcó 6,6 puntos (12% de share) en adultos 18-49 creciendo 32% con respecto al año pasado y la edición de las 11:30am registró 2,0 (17% de share) en adultos 18-49, incrementando su audiencia en 43%. Para aclarar la importancia de la contribución de WNJU Telemundo 47 a la cadena, Martínez-Llorián citó que la estación aporta 25,2% de los ratings totales de Telemundo, “estamos doblando nuestra contribución con la cadena”. Recordó que el mercado de Nueva York agrupa 10% de la población hispana total de EE UU (alrededor de 4,3 millones de latinos).“La estrategia de producir más telenovelas en EE UU, aquí más que en cualquier otro mercado, ha resultado un súper éxito”, dijo e indicó como ejemplo que la telenovel El cuerpo del deseo logró en Nueva York en los sweeps de noviembre 12,1 puntos de rating, “un incremento de 40%” con respeto al programa que se exhibía el año anterior, mientras la competencia, WXTV Univisión 41 registró 7,2 puntos y TeleFutura N.Y, 1,5 puntos.El “localismo” de la estación, donde Telemundo 47 produce más noticias y programas locales que la competencia, de acuerdo a Martínez-Llorián, ha sido un factor clave. En la actualidad el canal produce 19,5 horas semanales de noticias y entretenimiento local además de tres horas por semana realizadas por productores independientes de República Dominicana y México. “La audiencia aprecia esto”. Citó como ejemplo el espacio musical Santo Domingo en vista. “La comunidad dominicana acá representa más de 18% de la audiencia y es un programa con unos ratings altísimos los domingos”.Para el año entrante Telemundo 47 lanzará una nueva campaña recalcándole a la audiencia todo lo que hacen por ellos, bajo el eslogan Hecho para ti, similar a la campaña de la cadena, pero con todos los programas locales que realiza la estación en Nueva York, los noticieros y demostrando su participación en la comunidad (desfiles, eventos).En el campo de las ventas publicitarias, el ejecutivo admitió que “este año ha sido un año duro para todas las estaciones de televisión, especialmente en Nueva York”. Sin embargo han implementado nuevas estrategias como la emisión de mini-programas de cinco minutos con los anunciantes y avisos de un minuto. También realizan promociones locales e iniciativas en su página web.