MERCADEO
Casanova Pendrill lanzó comercial épico para Xbox360
Maribel Ramos-Weiner| 5 de diciembre de 2005
Imagen de Swapping, el comercial creado por Casanova Pendrill para anunciar la nueva cónsola del producto Xbox360 de Microsoft en EE UU hispano
El producto Xbox360 de Microsoft, “salta” al mercado hispano con un comercial de marca épico que impulsa el lanzamiento de la muy anticipada consola Xbox360. Casanova Pendrill, la agencia hispana del Xbox360 de Microsoft, fue la encargada de diseñar la creatividad de la campaña.El objetivo al desarollar la campaña era lanzar la marca Xbox360, pero también contar con un mensaje relevante para la Copa Mundial 2006. La conexión obvia era el fútbol. “El juego de fútbol es la única excusa, el detonante… lo que realmente queríamos captura es la pasión, la emoción, el sentido de comunidad y la esencia del Xbox”, comentó Elías Weinstock, vicepresidente y director creativo de la agencia.La idea de la campaña captura la esencia que define a los mundos del Xbox360 y de la Copa del Mundo. Ambos son acerca de la pasión, de la competencia, del entretenimiento y de conectarse con la comunidad, no sólo en el círculo inmediato de amigos sino en una comunidad global más amplia.El comercial, titulado Intercambio (Swapping), abre con un encuentro de fútbol entre dos equipos poderosos que acaba de concluir. En el campo, se ven a los jugadores de cada equipo intercambiando sus camisetas en una señal universal de camaradería. Esta escena emocional, rápidamente es tomada por los fanáticos, quienes se intercambian sus propias camisetas, banderas y banderines con todos los que están alrededor. A medida que la cámara hace un paneo general, se observa al estadio entero que ha sido contagiado por el sentido de comunidad, colaboración y pasión. El fervor crece, creando una ola de intercambios que invade todo el estadio, emulando 360 grados y culminando con el eslogan global “Jump In” (“Salta”).“Más y más hispanos están haciendo de los videojuegos su forma preferida de entretenimiento y tenemos una oportunidad única, con el lanzamiento de Xbox360 y su próxima generación de títulos de juegos, de convertir a los que miran el producto en fanáticos de la marca. Necesitamos construir relaciones de marca donde podamos”, comentó la directora de Cuentas, Sandra Esquibel. La campaña también está apoyada por spots para juegos específicos promocionando algunos de los más recientes videojuegos de la siguiente generación: Project Gotham Racing 3 y Perfect Dark Zero. La campaña fue desarrollada por Elías Weinstock, Sandra Esquibel, Claudio Vera, Rodrigo Lino y Sloane Stegen y producida por José Escobar. Pucho Mentasti con GoGoGo Films dirigió el comercial que circulará tanto en TV hispana como en el cine en EE UU.
