Resumen 2005: Crece el número de estaciones de TV hispanas

(Nota publicada el 20 de junio). Luego del reciente reporte del censo de EE UU que indica que la población hispana ya supera los 40 millones de habitantes, BIA Financial Network, una firma financiera y de consultoría estratégica que atiende a la industria de medios y comunicaciones, reveló un estudio donde se indica que las estaciones de TV local afiliadas a las grandes cadenas hispanas, como Telemundo, Univisión, TeleFutura y Azteca América, han crecido 56% en los últimos cinco años, equiparándose al incremento experimentado en la comunidad hispana.Estas estaciones hispanas están experimentando crecimientos importantes tanto en el share de audiencia local como en las ventas publicitarias, y a todos los niveles están superando el crecimiento del mercado entero de TV local entre 2 y 4%.“El incremento dramático en el número de estaciones de TV que ahora ofrecen programación de las cadenas hispanas es sólo parte de la historia. Para las estaciones con programas hispanos, el crecimiento en las ventas ha sido destacado. Las estaciones afiliadas a cadenas de TV hispanas en el 2000 captaron 7,7% de las ganancias de su mercado local. Este número, en promedio, subió a 9,5% en el 2004”, indicó Mark Fratrik, vicepresidente de BIAfn.En el 2000, 97 estaciones locales de TV hispana operaban en 44 mercados. Para abril de este año el número ha crecido a 151 estaciones de TV con programación de cadenas hispanas operando en 53 mercados.Curiosamente, aún con la ausencia de estaciones full-power en muchos mercados, las afiliadas full-power de las cadenas hispanas vieron crecer su share de audiencia comercial local de 7,2% a 8,2% entre el 2000 y el 2004. Casi la mitad de estas 151 estaciones de TV afiliadas son Clase A o low power. “El futuro se presenta brillante para las estaciones afiliadas a las grandes cadenas hispanas. Estas televisoras han sido capaces de atraer mayores audiencias locales de una población hispana creciente y han convertido exitosamente estas audiencias en ganancias publicitarias a nivel local”, agregó Fratrik.