MERCADEO
Steve James del CMPB: Nueva campaña Toma leche más allá de TV
18 de febrero de 2010
James: En estados como California los hispanos no están segregados
El California Milk Processor Board (CMPB), uno de los anunciantes que se ha distinguido consistentemente en los festivales por su publicidad hispana, lanza su nueva campaña Mucho más que leche para este mercado, que por primera vez no estará concentrada esencialmente en TV. La campaña ha sido creada por Grupo Gallegos, Hispanic Agency of Record del CMPB.”Antes, principalmente concentrábamos nuestras iniciativas publicitarias para la comunidad hispana en la TV porque encontramos que era la manera más efectiva de llegar a una audiencia masiva de latinos. Sin embargo, actualmente los hispanos consumen todos tipos de medios, no sólo la TV. Por lo tanto, CMPB quiere asegurarse de que la leche continúe siendo la primera opción de los consumidores latinos en todos los medios” declara Steve James, director ejecutivo del CMPB.La campaña estará conformada por tres spots, Dientes, Pelo y Bebida deportiva. El primero de ellos se estrenó el 17 de febrero en la TV de California y en los próximos meses se estrenarán los otros dos. Además, estarán lanzando una campaña radial en California, un sitio web y envolturas de la revista People en español que se distribuyan a consultorios médicos. “Tenemos que estar en todas partes” afirma James.En Dientes, una niña durante su visita al dentista comienza a ver cómo surgen a su alrededor dientes en perfecto estado que van posándose sobre ella, el odontólogo y su madre. Al final, al abrir una nevera se ve un envase de leche, producto que ayuda a tener estos dientes sanos y bellos. {Ver spot Dientes;www.produ.tv/popup.html?noti=3928&id=31142&link=av/GrupoGallegos-0210/Dientes.mp4}
