MERCADEO
Juan Oubiña de Grupo Gallegos: Fue difícil cambiar un concepto creativo exitoso
25 de febrero de 2010
Oubiña: Estamos siendo especialmente selectivos en los pitches
(Patricia Blanco). Por cinco años, Grupo Gallegos (Long Beach, California) ha creado las campañas del California Milk Processor Board (CMPB). Y desde hace cuatro, ha sembrado una línea creativa que ha ganado en festivales y en una mayor penetración del producto. Con Mucho más que leche este año la agencia decidió darle un giro en la comunicación saliendo de las animaciones que tanto mérito le han reportado.Es la primera vez que hacemos un cambio de concepto importante porque teníamos que seguir sorprendiendo a la gente cuando hablamos de leche. La idea fue sorprenderlos no ya con la forma sino con el mensaje: la leche puede ser más que un producto, un tratamiento para tus dientes, tus uñas. Así que pedimos prestados códigos de otros productos como los comerciales de champú o de pasta dental y, al final, resulta que se trata de un anuncio de leche comparte Juan Oubiña, director creativo de Grupo de la agencia y quien ha trabajado para la cuenta desde que la ganaron.Adelanta que en radio se verá una ejecución interesante de esta campaña en la que participa una actriz latina. También se desplegarán iniciativas en otros medios como una tienda de belleza en la que habrá maquilladores y cosmetólogos dando consejos sobre el cuidado de la piel. Allí se repartirá un libro de consejos en los que cada uno será un batido o mascarilla hecho a base de leche.No fue fácil cambiar el concepto y más aún porque lo estamos haciendo cuando todavía ese concepto es un éxito. Pero estoy muy contento con lo que está resultando. En la campaña participan Curro Chozas y Saúl Escobar, como directores creativos asociados, Edgar Hernández como redactor sénior, Carlos Barciela y María Elena Noval como productores, Montse Barrena y Nora Ayala en Cuentas y Sharon Cooper a cargo de los Medios.Sobre los nuevos negocios de la agencia, agregó: Estamos siendo especialmente selectivos en los pitches, pero esperamos participar en dos próximamente.{Ver spot Dientes;www.produ.tv/popup.html?noti=3928&id=31142&link=av/GrupoGallegos-0210/Dientes.mp4}
