Carlos Esteves de Ibope: Ratings de TV abierta son mayores a los de TV paga

(Cynthia Plohn). Carlos Esteves, gerente Comercial de Ibope Argentina, dio a PRODU un panorama de la actualidad de la televisión argentina, en la que la sumatoria de los ratings de la TV abierta sigue siendo mayor que la TV paga.“Hay dos canales que se han repartido el liderazgo a lo largo de los últimos años, y hay una posición alternativa para el tercer lugar entre los otros tres canales. En TV paga hay también posiciones alternativas, pero últimamente la señal de noticias TN ha tenido mayor audiencia” explicó Esteves haciendo referencia a Canal 13 y Telefe, entre los líderes.También comentó que, en general, la mujer ve más televisión que el hombre en cuanto a cantidad de tiempo, y en los niveles socioeconómicos, los tres están prácticamente presentes en todos los canales.Ibope inició sus operaciones en Argentina en 1993 y en 1994 comenzó a generar información de ratings. Actualmente tienen medidos 810 hogares en Capital y GBA. En el interior tienen dos metodologías: people meters para Córdoba, Rosario y Mendoza y cuadernillo para otras ciudades. También utilizan mediciones telefónicas.Actualmente su principal competencia es Aresco que sólo realiza mediciones telefónicas, mientras que el gobierno evalúa lanzar su propia medidora.En estos momentos, Ibope mide televisión, radio y vía pública y se estima que el año que viene comenzarán a hacerlo también con las redes sociales.“Tenemos que responder a las nuevas formas de escucha y visionado que tiene la gente” amplió. {Ver declaraciones en video de Carlos Esteves;www.produ.tv/popup.html?noti=4564&ID=50577&link=av/CarlosEstevez-0910/TV.mp4}