José Tillán de Tr3s: MTV, Música y Más: El cambio ha incrementado ventas publicitarias

(Maribel Ramos-Weiner). La estrategia de ampliación del ofrecimiento de contenido para alcanzar a un demográfico ligeramente más adulto (25-34 años) ha dado a Tr3s: MTV, Música y Más, resultados positivos en esta temporada de upfront.“A nivel upfront y preventas estamos con un 65% más adelantados que el año pasado. Tuvimos 11 nuevos anunciantes e hicimos el acuerdo más grande en la historia de MTV Tr3s” expresó a PRODU, José Tillán, gerente general y VP ejecutivo de Tr3s: MTV, Música y Más.Tillán, quien viene del área musical y conoce la importancia de asociar las marcas con los contenidos, destaca que gran parte del éxito en ventas se debe a que han podido unir elementos —ventas y creatividad— de una manera orgánica, departamentos que antes en la compañía eran como alfa y omega. “Creo que el anunciante siente esta integración más orgánica, ellos entienden lo que uno necesita y lo que la audiencia necesita, por allí creo que ha venido un poco de este triunfo”.Dentro de los cambios del canal, destacan la incorporación de contenidos como novelas, contenidos de chicos y sitcoms. “El ofrecimiento del canal se amplía y el foco también. Al integrarnos a MTV Latinoamérica podemos ser más flexibles con los clientes que siendo sólo una marca como es MTV en EE UU” explicó.{Ver entrevista con José Tillán de Tr3s: MTV, Música y Más;www.produ.tv/popup.html?noti=4688&ID=50985&link=av/JoseTillan-Nov10/Estrategia.mp4}