MERCADEO
Félix Palau de Tecate: Un 60% de nuestros recursos van al boxeo
22 de noviembre de 2010
(Patricia Blanco). Para abrirse un nicho entre el reñido mercado de cervezas importadas en EE UU, Tecate se adueñó de varios puntos en los últimos cuatro años: el eslogan Con carácter, la conexión con el hombre inmigrante que lucha a diario y, en consecuencia con el boxeo. ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=82728})“No podemos desinvertir, el 60% de nuestros recursos están destinados al boxeo. Cuando tenemos una pelea, los indicadores de venta tienen un comportamiento positivo, inclusive podemos ver crecimientos de doble dígito. Pero lo más importante es que estamos construyendo los atributos del posicionamiento. Y tenemos un tracking interno en donde vemos si estamos construyendo carácter, si es una marca que el consumidor considera como él, y todos esos atributos están creciendo de manera importante” comparte Félix Palau, VP de Mercadeo de Tecate con PRODU.El propósito es continuar construyendo la conexión emocional, incluyendo elementos nuevos cada año en los patrocinios de boxeo. Lo que finalmente conlleve a un consumidor más fiel y a comenzar a captar a la segunda y tercera generación de hispanos. “Sabemos que alrededor de un 55% de los hombres hispanos son fanáticos del boxeo, es un número muy importante”.Sobre la agencia Adrenalina y el cambio reciente tras la salida de Manuel Wernicky, ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=80458}) comentó: “Para nosotros el cambio fue totalmente transparente, fue una decisión interna de los socios, y el equipo que atiende a la marca sigue siendo el mismo”. Adelanta que ya preparan la campaña 2011 que tendrá un componente en inglés y pudieran involucrar redes sociales.
