Engel Fonseca de Harrenmedia: El negocio digital no son los sitios sino los usuarios

(Patricia Blanco). Con la explosión de redes sociales y herramientas interactivas, incluso dispositivos móviles, la consultora digital Harrenmedia optó por comenzar a hablarle a sus clientes de ecosistemas y ver cómo engranaban las plataformas que utilizan sus consumidores para llevarle los mensajes de sus marcas en ese intrincado panorama online. Así surgió Twitelligence, cuyo nombre ya quedará como un tributo a la revolución de Twitter, dice Engel Fonseca, VP Comercial de Harrenmedia para Norteamérica a PRODU ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=82080}).“En el negocio digital, el valor principal no está en los sitios ni en las plataformas, sino en los usuarios” argumenta Fonseca sobre la profusión de plataformas en boga, especialmente en las redes sociales que alcanzan un pico y luego son superadas por otra nueva. “Los twitteros, por ejemplo, son más tech-savvy; MySpace tiene un valor muy vertical en música; Facebook es más social. Así que decidimos ver todo como un ecosistema, analizamos los sitios que hay alrededor de redes como Twitter, tales como ÜberTwitter, TwitterDeck, Seesmic, buscando espacios donde puedan insertarse tweets patrocinados” explica.Los planes de Harrenmedia apuntan a seguir creciendo en mercados como Miami, Argentina, Brasil, Colombia y Centroamérica a través de su ad network, la publicidad en redes sociales y el behavioral advertising o publicidad por comportamiento online.“Hay herramientas para que los anunciantes hagan seguimiento a la actividad de sus consumidores en Internet y hay herramientas para crear campañas que generen seguidores, y sean diálogos y no monólogos” cierra Fonseca.