MERCADEO
Un 88% de las mujeres latinoamericanas fueron atraídas por compras online
2 de diciembre de 2010
El estudio Panorama de e-commerce latinoamericano, efectuado por comScore en Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia y Perú, reveló que un 88% de las mujeres latinoamericanas que visitaron un sitio de compras online adquirieron alguno de sus productos o servicios. Entre los hombres, este porcentaje se ubicó en un 79%. Pese a que se reflejan progresos en el alcance de las transacciones a través de Internet, todavía existen barreras como el temor a la seguridad, preferir las compras en tiendas o los métodos de pago disponibles.”En relación a otras regiones mundiales, la industria del e-commerce en América Latina está aún en su infancia, pero los consumidores están mostrando fuertes signos de evolución de su comportamiento. Con tres de cada cinco usuarios de Internet en América Latina visitando sitios de retail cada mes, es claro que los consumidores tienen interés en compras online. En orden a convertir a estos exploradores en compradores, los retailers necesitan hacer frente a las preocupaciones de los consumidores en relación a hacer crecer la industria del e-commerce en su máximo potencial para la región” explica Alejandro Fosk, VP sénior de comScore para América Latina.En el estudio, se realizaron 800 encuestas en los países señalados para revisar tendencias en compras online, banca online, actividad móvil y uso de Twitter. Los brasileños despuntaron como los visitantes más proclives a convertirse en compradores, con un 94% efectuando una transacción. Siguen Argentina (89%) y Colombia (84%).
