MERCADEO
Dave Rodríguez reveló resultados positivos para Ford con Tu voz en tu vida
10 de diciembre de 2010
Rodríguez: Hubo muchas discusiones sobre mostrar nuestros vehículos en el site
(Patricia Blanco). Hace aproximadamente un año y medio, Ford se planteó nichos de crecimiento dentro del mercado hispano e identificó el creciente poder socio-económico de las mujeres hispanas.Tras evaluar varias ideas de conexión con este público a través de medios digitales, la compañía optó por asociarse con AOL Latino, -compañía con la que ya habían trabajado otros programas online-, e introducir su marca en la iniciativa de branded entertainment digital {TuVozenTuVida.com}, en la que también participó su agencia Zubi.Dave Rodríguez, gerente de Mercadeo Multicultural de Ford, expuso durante el webinario The dos and dont’s of developing your hispanic website in the age of social media algunos de los resultados obtenidos hasta el momento. Comenzamos trabajando asumiendo muchos hechos y a finales de 2009 se hicieron estudios. Esta fue una situación de mucha experimentación, y quisimos estar más seguros de si estábamos llegando a las latinas que queríamos y también tener alguna idea relacionada con el ROI de la iniciativa. Entre los usuarios del site, la consideración de Ford como una marca Excelente/Buena era del 83% versus un 75% de los no usuarios, y en la consideración de marca vimos un 50% entre usuarios versus un 20%.El ejecutivo agregó que el haber reemplazado banners de la marca con un mensaje más poderoso de la marca incrementó los CTR (Click through rate) en un 150%, y que han visto un 10% de crecimiento en su sitio de Facebook.
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