Tom Maney de FSE: Seguirá creciendo la inversión publicitaria en marcas no lineales

(Maribel Ramos-Weiner). Para Fox Sports en Español (FSE), señal que se prepara para realizar su evento de Upfront el 13 de mayo en el restaurante Cipriani en Nueva York, en esta edición seguirá creciendo el número de anunciantes que invierten en iniciativas de mercadeo integrado (cable, online, móvil y prensa). Tom Maney, VP sénior de Ventas Publicitarias de FSE, explica a PRODU, que en el Upfront pasado un tercio de los 90 anunciantes de la señal. “Cuando llegué en 1990 al canal había menos de 10 anunciantes. Hoy tenemos más de 90. Fuimos de 50 a 68 anunciantes en el Upfront del año pasado y aún más importante que el número en términos de lo que estamos haciendo, es que hace tres años sólo un par de anunciantes hacian TV y online con nosotros, el año pasado estos anunciantes representaron un tercio de todos los dólares que generamos. Esta es la evolución de los medios hispanos. Somos una compañía de contenido de medios, no un canal de TV”.Maney indicó que esperan crecer en esta edición del Upfront entre 5 y 10 anunciantes más, un incremento de 10% en términos de dólares (tanto por los anunciantes existentes como por nuevos negocios). “Pero lo que más queremos crecer es el número de anunciantes que utilizan mucho más que la TV lineal, que incorporan las marcas no lineales”.Refirió que actualmente la inversión publicitaria hispana en cable es de 3 a 4% del total del mercado, a pesar de que el cable representa el 12% en términos de audiencia.Para esta edición de la preventa, Maney espera que 500 agencias y anunciantes se hagan presentes en el evento.