David Lawenda de Univisión: La industria pide más branded entertainment

(Maribel Ramos-Weiner, Nueva York). En la tradicional conferencia de prensa que realiza Univision Communications a la salida de su evento de preventa, David Lawenda, presidente de Ventas Publicitarias del grupo, indicó que se encuentran en negociaciones para realizar más iniciativas de branded entertainment como la suscrita recientemente con Vidal Partnership y Nissan, El juego supremo.Consultado por qué ahora Univision Communications está más abierta a hacer branded entertainment, Lawenda indicó que es algo que “la industria está pidiendo” y considera que se van a ver muchas más iniciativas de este tipo en la industria de la TV hispana.Ray Rodríguez, presidente y COO, también comentó que durante la cobertura de las elecciones presidenciales Univisión buscará activamente oportunidades de patrocinio que no sean agresivas al televidente. Lawenda apuntó: “Somos una nueva compañía, más flexibles. Vamos a explorar más allá del comercial de 30 segundos y lo que sea que hagamos estará muy bien logrado”.En torno a la transición a la TV digital, que no fue mencionada durante el evento de preventa por ninguno de los directivos de Univisión, Rodríguez indicó que significa una “perfecta oportunidad para la industria de la TV en español. Desde el área tecnologíca ya estamos preparados para la TV digital”, pero dijo que era muy pronto para anunciar los planes de la cadena en cuanto al nuevo espectro para más canales que brinda la era digital y “estamos estudiando las mejores alternativas”.Otro anuncio importante es que el grupo estará lanzando una importante iniciativa en el área del Video On Demand (VOD) en el marco de The Cable Show de la NCTA en Nueva Orleáns la semana entrante. Sería la primera vez que la empresa incursiona en esa materia.Rodríguez también explicó el porqué de la expansión del bloque naturaleza y vida salvaje en Galavisión: “Creo que hemos tocado una gran veta con este tipo de programación”.