Carmelo Di Fazio de Warner Bros LAAS: Independizarnos fue la mejor decisión y la más rentable

(Ezequiel Iacobone). Las ventas publicitarias de Warner Channel en Argentina crecieron un 17% y los ratings un 54%, en comparación con el año pasado, según informó a PRODU Carmelo Di Fazio, VP de Ventas Publicitarias de Warner Bros. Latin America Advertising Services.Di Fazio, que encabezó el Upfront anual del canal en Buenos Aires, comentó que estos resultados –medidos entre enero y mayo del 2008, y comparados con todo el 2007– son consecuencia directa del cambio de estrategia comercial que significó la apertura de una oficina en el país para ocuparse de las ventas publicitarias de la señal, tal como se hizo en México, Venezuela, EE UU hispano (Miami), Brasil y Panamá, y como se hará a corto plazo con la inauguración de dos nuevas sedes cuyos destinos no fueron revelados.“Independizarnos fue la mejor decisión y la más rentable. Warner Channel es un canal maduro y nadie puede manejarnos mejor que nosotros mismos. Tengo ocho años en la corporación y esta estrategia la promocioné hace cuatro. Hoy vemos que ha sido un éxito rotundo”, aseguró.A nivel latinoamericano, informó que Warner Channel superó en un 45% la facturación del 2007, y que en ratings se destacaron Brasil (50%), México (10-15%) y Venezuela (20%).En lo referente a lo observado en Argentina, comentó que “son cifras impresionantes” teniendo en cuenta que la oficina se inauguró hace poco tiempo. “Tiene un equipo pequeño, pero muy profesional, sólido y cohesionado que está haciendo maravillas”, agregó.“La independencia del canal se venía dando desde hace cuatro años, ya que comenzamos con Venezuela, México, Brasil, etc. Argentina era el mercado que faltaba y era un reto muy importante. Este año vamos a superar las expectativas con creces y eso me llena de satisfacción”.Di Fazio admitió que los networks cuentan con más volumen de negociación, pero que al tener un canal y oficinas propias, Warner Bros. LAAS “no tiene que cumplir con ningún budget de un grupo de canales, ni forzar al cliente a invertir donde no debe hacerlo”.A nivel programación comentó que la nueva directiva del canal estuvo en Los Ángeles adquiriendo 19 nuevos productos que serán televisados entre noviembre del 2008 y mayo del 2009. Por otra parte, ya fueron estrenadas Pushing Daisies, The Sarah Connor Chronicles, The New Adventures of Old Christine, Big Shots, y en junio podrá verse The Ellen DeGeneres Show.Con respecto a la llegada del nuevo gerente general, Alfredo Durán, afirmó que “es una persona muy dinámica, con una visión creativa que aportará mucho a la imagen y al posicionamiento del canal, y que cubrirá una necesidad de velocidad de respuesta”. Di Fazio destacó la condición de latino y el conocimiento del mercado de quien fuera, durante ocho años, el VP ejecutivo y gerente general de E! Entertainment Latin America, “un canal creativo, innovador, irreverente, fashion y lujoso; justo lo que Warner Channel está buscando”.