TELEVISIÓN
Víctor Parada de Discovery: Más opciones y contenidos
Maribel Ramos-Weiner| 2 de junio de 2008
Parada: Los anunciantes están buscando más y mejores opciones, qué pueden hacer para que su mensaje publicitario le funcione y llegue al televidente adecuado, en el contexto más apropiado
Víctor Parada, VP de Ventas Publicitarias de Discovery Networks US Hispanic Group, también se integró a la discusión.Hace 12 años, en comparación con hoy, los presupuestos hispanos han crecido con el mercado hispano, los CMO prestan más atención a cómo se dirigen sus presupuestos multiculturales o hispanos.Como hay más opciones y contenidos, creo que los anunciantes están buscando más y mejores opciones, qué pueden hacer para que su mensaje publicitario le funcione y llegue al televidente adecuado en el contexto más apropiado para el mensaje del anunciante. Sabemos que en los últimos dos o tres años ha crecido en gran forma lo que es la inversión en Internet o en los medios digitales. Ésas son las dos tendencias más importantes.Cuando estamos hablando de cable, estamos hablando de cuatro canales principalmente que son medidos por Nielsen: Fox Sports en Español, Galavisión, mun2 y Discovery en Español. Realmente vemos la competencia de cable con estos cuatro canales. Hemos visto crecimiento pero no podría comentar los porcentajes.Nuestra gran fortaleza está basada en contenido. Esa es la palabra clave para definir Discovery en Español. Nadie más tiene el brand equity de Discovery, es una marca que representa calidad, innovación y que tiene mucha credibilidad. Dentro de esa marca existe la programación que puede encajar muy bien con el cliente y esa programación la ofrecemos en nueve géneros diferentes. Allí está el punto de lo único que es este contenido.Lo que hemos hecho para clientes como SC Johnson, Clorox y Colgate: Ellos han querido llegar a la ama de casa principalmente y hemos creado miniseries de formato corto, entre 60 y 120 segundos. Hay una serie que se llama Ideas para la casa que nació de un programa que transmitíamos de mejoras para el hogar. El primero que lo compró fue SCJohnson. También entraron Clorox y Colgate. El mensaje es qué puedes hacer para mejorar la decoración o el aspecto de tu casa y allí se crea un contexto muy relevante para posicionar su producto. Es así como el contenido puede ser relevante a la marca.
