Erich Linker de impreMedia: Anunciantes buscan paquetes hechos a la medida

En esta tercera jornada del foro, Erich Linker, VP de Ventas Publicitarias Nacionales para impreMedia, expuso su opinión sobre la evolución de la compra de medios hispanos en EE UU: “Creo que estamos viendo más publicidad no tradicional y lo que quiero decir con esto es actividades como grassroots, eventos especiales, mercadeo experiencial. También observamos a la gente ver más de cerca al mundo digital, que incluye desde todo lo que tiene que ver con online hasta mercadeo móvil”.El directivo señaló que los medios tradicionales continúan siendo una parte importante de la compra de medios. “TV sigue jugando un papel importante, creo la gente está viendo más cercanamente cómo pueden llegarle a sus consumidores y en el momento en que ellos quieren ser alcanzados. Vemos anunciantes buscando paquetes de medios hechos a la medida, es una integración entre medios digitales con publicidad tradicional”. Uno de los principales estudios muestra que la publicidad tradicional es un gran motor para que la audiencia vea publicidad en la Internet y la gente tiene ahora muchas más opciones para sus necesidades de compra de medios. En esta realidad, destacó que el “Return of Investment (ROI) se ha convertido en más importante. La gente cuando ve estos paquetes de medios quiere saber qué es lo que está obteniendo, demuestráme cómo me va a ayudar a fortalecer mi negocio. Cualquiera que sea el producto, los medios tradicionales están bajo la presión de demostrar mediciones”.En números, Linker indicó que el mercado ha experimentado un notable crecimiento desde el último censo de la población, con diarios que han duplicado su crecimiento en los últimos cinco años, al igual que el crecimiento de los medios en publicidad, pasando de US$2.500 a US$5.000 millones en la actualidad. “TNS Media Intelligence, ha colocado a los medios hispanos con un crecimiento publicitario para el 2008 de 7-8%; Internet 14,4%, Spot TV 9,9%. En términos de crecimiento estamos muy por debajo de Internet y Spot TV dentro de los medios hispanos. La búsqueda es todavía 50-60% de toda la publicidad en Internet. En Internet tú pagas por lo que obtienes. Creo que esto se está traduciendo en todos los medios”, finalizó.