MERCADEO
Susan Jaramillo de The vox collective: La irreverencia fue la clave
10 de junio de 2008
Jaramillo: Quisimos retratar la realidad, pues muchas veces es el amigo que visita nuestras casas quien introduce a los jóvenes en las drogas
(María Fernanda Briceño). La agencia hispana The vox collective lanzó recientemente una campaña publicitaria antidrogas auspiciada por la Sociedad por una América Libre de Drogas y la Oficina Nacional de Control de Drogas (ONDCP, por sus siglas en inglés). PRODU conversó con Susan Jaramilo, Chief Creative Officer de la agencia, quien habló sobre los diversos matices y retos que representó esta campaña.Primero que nada, enfrentábamos el reto de hablar a padres e hijos en una sola campaña. Además, sabíamos que los jóvenes simplemente se burlan de las campañas dirigidas a sus padres. Fue por eso que decidimos apostar a la irreverencia como elemento clave de la comunicación expuso Jaramillo.La campaña consiste en dos comerciales para TV a transmitirse nacionalmente. También habrá despliegue de dos piezas gráficas y radio. Toda la campaña se mantendrá en los medios hasta principios del otoño de este año.Sobre el desarrollo creativo apuntó: Quisimos retratar la realidad, pues muchas veces es el amigo que visita nuestras casas quien introduce a los jóvenes en las drogas. La propuesta se diseñó en función de dos etapas: Con la primera lo que buscamos es iniciar el diálogo, para luego ofrecer herramientas para mejorar la comunicación dijo Jaramillo, pues de acuerdo con investigaciones consultadas, la población latina evita abordar el tema de las drogas.La segunda etapa se espera esté implementada para el verano de este año, allí si nos dirigiremos de manera exclusiva a los padres y la radio va a ser un medio crucial para la efectividad de la campaña.Para concluir, Jaramillo comentó: Lo interesante de este tipo de esfuerzos es que la meta verdadera es comunicar el mensaje y, en este caso en específico es uno de vital importancia: que ese mensaje llegue podría cambiar muchas vidas.Más info. {www.laantidroga.com}
