Mike Fox de ESPN: Campeonato UEFA ha sido un éxito en ventas publicitarias

(Maribel Ramos-Weiner). En términos de ventas publicitarias, la señal ESPN se encuentra muy activa en la región latinoamericana, particularmente con el éxito de las primeras transmisiones que hacen del campeonato UEFA 2008 y con los próximos eventos deportivos: las Olimpíadas de Beijing y la NFL. Este es el primer año que ESPN tiene los derechos de exclusividad de la UEFA 2008 para toda Latinoamérica (incluyendo México), Canadá y EE UU. “El campeonato de la UEFA 2008 ha sido un gran éxito para nosotros. Hemos visto la reacción de la audiencia y de nuestros anunciantes, estamos muy satisfechos con el evento. Nuestros 10 principales anunciantes para el evento en Latinoamérica son Nike, Hyundai, Kia, Continental Tires, Adidas, DHL, Gillette, MasterCard, Chrysler y Modelo” apunta Mike Fox, VP de Ventas Publicitarias Mundiales de ESPN International. Y de estos 10 anunciantes, tres (Continental, Kia y MasterCard) “son patrocinantes corporativos”.Explica que han producido programación especial para apoyar este evento futbolístico, como son las antesalas Fuera de juego, SportsCenter y Cronómetro.“En adición al evento y a la programación de apoyo en la pantalla de TV, también extendemos esto a {ESPNDeportes.com} donde estamos transmitiendo los encuentros en Pay-Per-View en vivo en español así como en ESPN360 en México -que es nuestra oferta para banda ancha en ese país- también estamos estamos transmitiendo los 31 encuentros en vivo, en inglés y en español”. Las Olimpíadas son otro gran evento que ya la señal está promocionando entre sus anunciantes en la región. “Específicamente en Brasil, con los dos feeds que tenemos ESPN Brasil y ESPN, vamos a estar transmitiendo las Olimpíadas en vivo en todo Brasil”.Otro evento es la cobertura de la NFL que es particularmente importante para México y el Norte de Latinoamérica, “ya estamos en conversaciones para oportunidades multimedios para esta propiedad”. Las categorías de anunciantes que Fox observa tienen mayor dinamismo para ESPN en la región son Productos Electrónicos, Servicios Financieros y Banca, Automotriz, Productos de Uso Personal y Artículos Deportivos.“Creo que Banca, Servicios de Entrega Overnight y las categorías de lujo son las que se han estado moviendo más en los últimos meses. Por ejemplo Rolex considera a ESPN muy importante para alcanzar al consumidor de artículos de lujo en la programación de golf, velerismo y equitación”. Finalizó indicando: “ESPN está teniendo su mejor año hasta el momento y creo que veremos un crecimiento de doble dígito en el área de ventas publicitarias”.