Katzi Olivella de Coca-Cola: Estrenaremos en Fox Sports primera experiencia de branded entertainment

(Cynthia Plohn). “Con Destapados, Copa Coca-Cola queremos generar un mayor vínculo con los jóvenes y sus familias, y comunicar de una manera distinta y novedosa los atributos de la marca”. Así explicó Katzi Olivella, gerente de Comunicaciones Integradas de Mercadeo de Coca-Cola Latinoamérica a PRODU, los motivos que llevaron a Coca-Cola a realizar su primera experiencia en branded entertainment en la región. El programa, producido por B6 Entertainment del Grupo Havas, se verá en toda Latinoamérica por Fox Sports a partir del martes 11 a las 6pm. Serán siete episodios de media hora, en los que a través del formato docureality se podrá ver como 25 chicos, seleccionados de un scouting que se hizo en todo el país entre los más de 7.600 adolescentes que participaron de la sexta edición de Copa Coca-Cola, convivirán y entrenarán como jugadores de fútbol profesionales en el predio de la Asociación de Fútbol Argentino, que es donde entrena la selección juvenil y mayor de fútbol. El programa también se podrá seguir por Terra {www.terra.com.ar/destapados}. Aunque el programa se produce en Argentina, Olivella no descarta replicar el formato en otros países de la región donde también se lleva a cabo la Copa Coca-Cola como es el caso de México.