Silvia Merino de SUR: El futuro para EE UU hispano será el mercadeo uno a uno

(Maribel Ramos). La Corporación SUR se encuentra presente en el mercado hispano desde hace 15 años. “Somos pioneros en EE UU hispano”, comenta Silvia Merino, vicepresidenta de Programación de SUR (Sistema Unido de Retransmisión). La Corporación SUR es propiedad de la familia Delgado Pastorino y el presidente es Arturo Delgado.Debido a la apertura del mercado hispano y a los cambios de la tecnología que ahora permite utilizar menor espacio satelital por la compresión de las señales, SUR se decidió a lanzar feeds específicos para comunidades latinas en EE UU. “Es un cambio que se ha dado en la mentalidad tanto de los ejecutivos que distribuyen los distintos sistemas como en la tecnología”. Es así como en el 2005 lanzaron SUR Perú y en diciembre del mismo año SUR México, mientras TV Venezuela debutó el 10 de enero de este año, las tres señales por DIRECTV. En una próxima fase ingresarán en cable.Merino considera que la tendencia a futuro para el mercado hispano es el “mercadeo uno a uno”, generar canales para segmentos específicos. No descarta que la Corporación SUR lance otros productos en el futuro.La señales de SUR, con excepción de TV Venezuela que se origina desde ese país, se generan en las instalaciones de The Kitchen en Coral Springs, Florida. Todo el contenido de los canales es producido en cada uno de los países de origen, con la excepción de una misa que se emite en SUR que se graba en Florida. “La producción local no está contemplada por el momento”.En ventas publicitarias, los anunciantes que acompañan a los diferentes canales de SUR, son de carácter local mayoritariamente y un grupo menor de anunciantes globales.