Julio Rodríguez de C.O.D.: Creamos presencia para VW en mercado hispano

(Maribel Ramos). En tres años la agencia hispana CreativeOndemanD (C.O.D.) de Coral Gables ha logrado, con su trabajo creativo y logística, que el eslogan “Agarra calle”, creado para su cliente Volkswagen of America, tenga el segundo lugar en conciencia de marca dentro de los consumidores hispanos, luego de Ford. Como relató Julio Rodríguez, presidente de C.O.D., en el marco del seminario “Innovative Brands, It´s All About Change”, organizado por el capítulo floridano de la Asociación Internacional de Publicidad (IAA) en el hotel Biltmore de Miami, cuando la agencia asumió la cuenta de Volkswagen, el mercado hispano sólo representa 3% de las ventas de la marca, ahora es 8%. “En tres años creamos conciencia de marca y estamos vendiendo carros”.El creativo confesó que, con un presupuesto modesto para EE UU hispano que el año pasado fue de US$13 millones, han obtenido excelentes resultados para la marca. Dentro de la estrategia diseñada para VW la agencia ha realizado desde la traducción de los catálogos y manuales de los concesionarios, comerciales de TV y hasta eventos de mercadeo relacional como el tour “Rima, ritmo y risas”, que este año será llevado hasta la ciudad de Los Ángeles. La estrategia para TV ha sido no comprar espacios en los programas del primetime hispano como las telenovelas, “pero sí compramos bastante en noticias”. Confesó que aún falta educar al cliente sobre el potencial del mercado hispano sobre productos de mayor lujo como el Touareg, donde también hay poder adquisitivo.