Steve Jett de Toyota: Nuestros esfuerzos en diversidad siguen creciendo

(Maribel Ramos). Toyota es la marca de automóviles número uno entre los hispanos de EE UU con una participación de mercado de 70%, de acuerdo a Steve Jett, gerente de Publicidad Nacional de Camionetas y Promociones de Evento de Toyota Motor Company.Jett, quien disertó sobre las herramientas para la construcción de una marca y las estrategias para encarar la creciente demanda del mercado hispano, dijo: “Medimos todas nuestras estrategias por tres razones: relevancia, identificación y distinción. Es así como hemos logrado triplicar nuestro crecimiento en los últimos cinco años”.Hizo referencia a la estrategia publicitaria que Toyota destina al mercado hispano, cuya creatividad está en manos de Conill Advertising. Citó el eslogan “Avance confiado”, adaptación del eslogan del mercado general “Moving Forward”. Para ilustrar el estilo de la campaña publicitaria que Toyota emplea en el mercado hispano, Jett mostró en pantalla primeramente dos avisos (Ball y Tree) para su producto Toyota Tundra, una camioneta full size que compite en un segmento donde Ford y Chevrolet eran reyes. “De cada cinco vehículos vendidos al consumidor hispano, uno es una camioneta full size”. El ejecutivo indicó que Conill tiene el crédito por entender el mensaje del fabricante.También habló del caso de Corolla, el vehículo más popular de la gama Toyota, con ventas de más de 50 millones de unidades a nivel mundial. “Tiene muy buena imagen en el mercado hispano”. Como parte del éxito de Corolla, Jett presentó a la audiencia los comerciales White Lines y Goodbye” además de un juego interactivo titulado El invicto. Citó el caso de Four Runner que “se desempeña bien en el mercado hispano joven”. Para ello colocó los avisos Bridge y Singers. Para éste último una tribu de indios Yanomami se trasladó en avión hasta el lugar de filmación en avión e insistió en realizar su propio maquillaje. También citó el comercial Switch para el Camry Hybrid, vehiculo producido por primera vez en la planta de Toyota en Kentucky y del cual saldrán en una fase inicial 70 a 80 mil unidades. Esta pieza debutará en el Super Bowl el próximo domingo. “Quisimos hacer un aviso que hablara a las comunidades. No es un aviso orientado al mercado hispano en exclusiva, es multicultural”. Para finalizar, Jett comentó que a futuro desean realizar más iniciativas en el mercado online, en el campo deportivo y en los eventos musicales latinos. “No hemos cortado presupuestos para el mercado hispano. Nuestros esfuerzoas en diversidad siguen creciendo, son de doble dígito, es una cantidad muy saludable para el mercado hispano”.