Luis Echarte de Azteca América: Sería ideal que el comprador de Univisión fuese Televisa

(Maribel Ramos). La posible venta del conglomerado de medios hispanos Univision Communications está generando muchos comentarios entre los ejecutivos de la industria. Luis Echarte, presidente del Consejo de Administración de Azteca América, tercera cadena hispana de TV abierta en EE UU, compartió sus reflexiones sobre esta venta con produ.com.“Nosotros lo vemos como una gran oportunidad por varias cosas: una de ellas es que el mercado de publicidad hispana está bastante deprimido en comparación con el consumo. Hay una gran brecha allí que necesitamos llenar. La única manera es hacer ruido y traer dinero al mercado, y la venta de Univisión traerá dinero al mercado”.Recordó que en la actualidad la inversión publicitaria hispana es sólo 3% del total en EE UU mientras el consumo hispano representa el 8%.“Va a haber varios compradores que se presenten para comprar Univisión y sólo uno va a ser exitoso, el resto va a quedarse con las ganas de ingresar al mercado. Habrá toda clase de oportunidades para que ellos evalúen y nosotros vamos a ser la única cadena independiente que quede”.Refirió que si Univisión es adquirida por un comprador estratégico, por una empresa que “ya está en el mundo de la teledifusión o es una cadena de EE UU”, va a traer nuevos anunciantes al mercado.“Para nosotros sería un sueño que el comprador fuera Televisa. Nos encantaría competir otra vez con Televisa como lo hemos hecho en México desde los últimos diez años donde hemos ido de cero a 40% de participación en el mercado”.“Televisa está amarrada a Univisión hasta el 2017. Nosotros hicimos esto en una época cuando Sony era dueño de Telemundo, le vendimos programación a Telemundo, pero pensamos que la manera de entrarle no era esa. La manera es metiéndose uno en el mercado de EE UU porque con él estamos duplicando nuestro mercado mexicano. Es un error haberse ido de esa forma. Obviamente Televisa lo hizo hace mucho tiempo y en ese momento no sabía dónde llegaría esto. Uno aprende de la historia”.Con respecto al grupo que, además de Televisa, estaría en capacidad de comprar a Univisión superando los obstáculos legales que existen en EE UU para la adquisición de empresas de medios, Echarte comentó que “EE UU es el país más creativo del mundo y creo que donde hay voluntad, habrá una manera de comprar esta empresa. Es una gran oportunidad para cualquiera”.Consultado sobre si la venta de Univisión pudiera afectar su competitividad en el mercado, dijo: “El proceso de venta no debería tomar tanto tiempo como para afectar esto. Univisión está muy bien gerenciada, Ray Rodríguez y Jerrold Perenchio han hecho un trabajo excelente. No obstante, va a haber ruido y los pequeños actores como nosotros aprovecharemos esto, pero ese es el nombre del juego en negocios”.