Citytv Puerto Rico invirtió US$20 millones en su lanzamiento

(Marcos Salas). El 22 de mayo es el lanzamiento oficial de Citytv Puerto Rico (Canal 34). Esta estación, desarrollada bajo el concepto de Citytv -que ha probado ser exitoso en Canadá, Inglaterra, España y Colombia-, tiene por objeto confrontar el “cansancio” que, según sus artífices, padece la teleaudiencia de la isla en relación con “la falta de contenido producido en Puerto Rico, por puertorriqueños y para puertorriqueños”.Así lo dice Hugo Cancio, CEO de Fuego Entertainment, la firma que logró la licencia de Citytv, no sólo para Puerto Rico, sino también para República Dominicana, Cuba y EE UU hispano (su socio es Juan Pablo Santos). El target principal de este nuevo canal –cuyo plan de inversión de lanzamiento supera los US$20 millones en cuatro años- es de18 a 34 años. “Queremos ofrecer oportunidades a los productores jóvenes, que lleguen con ideas nuevas y frescas ante una televisión que se ha quedado un poquito outdated”, explica Cancio. “Queremos abrir las puertas a la nueva generación de productoras, que tengan ideas innovadoras. La idea es compartir las ideas de los productores independientes con las que ha desarrollado Citytv en otros mercados”. Jorge Rojas, gerente de Programación y Producción, habla de las City Cápsulas –“el corazón de Citytv”-, una especies de casetas con cámaras de video, distribuidas en diversos lugares de la isla, donde la gente opinará ante un tema propuesto y luego saldrá al aire. Serán seis al principio. Habrá reality shows, espacio para adolescentes y de sexo educativo para la medianoche. Explica que 80% de la programación del primetime será local.En cuanto a su estrategia de comercialización, Francisco Priegues –consultor de ventas- sostiene que, a diferencia de los canales tradicionales, “Citytv le va a crear la caja al cliente de acuerdo con sus necesidades”. Ya tienen clientes firmados, que se reserva, pero dice que pertenecen a los rubros de cervezas, carros y bancos.