MERCADEO
Daniel Marrero de C.O.D.: Ink rompió el estilo publicitario de la categoría
Maribel Ramos-Weiner| 19 de mayo de 2006
Marrero: Creo que ahora el dilema de que sea en inglés o en español, de que tenga relevancia cultural o no, empieza a crear otro tipo de retos
(Maribel Ramos). Daniel Marrero, socio fundador y codirector creativo de CreativeOndemanD (C.O.D.) está satisfecho del desempeño obtenido por la pieza Ink, diseñada para Volkswagen of America y su modelo Touareg, cuyo más reciente galardón es una estatuilla de bronce en el Clio 2006 en la categoría de TV, renglón Animación. “Nuestra filosofia con cada campaña es la de siempre tratar de desarrollar el mejor trabajo basado en insights estratégicos. Durante los últimos cuatro años Volkswagen ha estado muy contento con el tipo de trabajo que hacemos para la marca. Es un cliente que espera buena publicidad que venda, y es nuestra responsabilidad como agencia asegurarnos que esto suceda”.Indicó que cuando crearon Ink, sabían que tenían un buen comercial, “pero no necesariamente pensamos que ganaría tantos premios como los que ha ganado”.Explicó que la idea del comercial se basó en tres elementos: comunicar los beneficios del Touareg en 30 segundos, hacerlo de una manera diferente a la categoría y ejecutarla de la mejor manera posible dentro del presupuesto. “Sentimos que Ink rompió un poco con el estilo publicitario dentro de la categoría. No se acostumbra ver comerciales con animación de este estilo y con este tipo de música en nuestro mercado y eso, ayudó a que diferenciara la marca de las demás”.La música del comercial, creada por Personal Music de Miami a cargo de Alberto Slezynger, también por su lado ha ganado premios. Marrero comentó con respecto al aporte de Personal Music: “Fue un proceso colaborativo muy bueno. Desde un principio ambos Personal y C.O.D. querían una pieza dinámica y que realmente llevara la animación a otro nivel. Analizamos diferentes estilos musicales y después de tener uno definido, le metimos el elemento de crear la pieza 100% a capella. Esto hizo que la pieza realmente cobrara vida”.Ver {Ink;www.produ.tv/popup.html?noti=1890&ID=48928&link=av/PersonalMusic-0106/VW }
