The Lab extiende su creatividad a Brasil

A menos de un año de haber abierto sus puertas, la agencia hispana The Lab (Miami) rápidamente se extiende desde EE UU hacia Latinoamérica, impulsada por su creatividad no tradicional. Después del éxito de la campaña de imagen de HBO Latinoamérica (titulada Héroes) para Latinoamérica {www.hbo-la.tv/videos.asp}; la agencia The Lab obtuvo el nuevo reto de crear campañas en portugués para las dos nuevas series originales de HBO Latinoamérica: Mandrake y Filhos do Carnaval (Hijos del Carnaval). The Lab abrió base en São Paulo para el desarrollo de la campaña de Mandrake y en Río de Janeiro para Filhos do Carnaval. “Nuestro diferente modelo de agencia nos permite estar donde los insights de las ideas están”, comenta Héctor Prado, fundador y director creativo de The Lab.Las estrategias se trabajaron en conjunto con la sede de HBO Latinoamérica en Miami. La creatividad y la producción fueron generadas con talento de The Lab en Miami y Brasil. Las campañas tuvieron exposición en todos los medios incluyendo, un alto esfuerzo de creatividad no tradicional. HBO Latinoamérica decidió lanzar las series Mandrake y Filhos do Carnaval al resto de Latinoamérica, junto con las campañas publicitarias dobladas al español.“Nuestra filosofía en The Lab es Creativity at the Intersection que significa poder buscar ideas creativas y no tradicionales con talentos de diferentes disciplinas”, explica Prado. Así fue el caso con Filhos do Carnaval donde The Lab fue a las escuelas de samba en Río de Janeiro y trabajó con artesanos especialistas en la decoración de las carrozas para el famoso Carnaval de Río de Janeiro. Éstos ayudaron a crear una dirección de arte orgánica que, en vez de usar fotos en sus artes publicitarios, utilizó un collage de los verdaderos materiales usados sobre las carrozas, lo que reflejaba de una manera única la esencia de la serie. En el caso de Mandrake, The Lab combinó ilustradores de posters cinematográficos con fotógrafos digitales, logrando un look más cinematográfico y menos publicitario. Como resultado de su éxito en Brasil, The Lab, se prepara para dejar la base de São Paulo como oficina permanente que atienda las necesidades tanto de HBO Latinoamérica en Brasil como para explorar nuevos negocios locales.