Agencias líderes lanzan iniciativa sobre SIDA en Cannes

Siete de las agencias líderes de publicidad y mercadeo mundial -Cake, Grey, JWT, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden & Kennedy y Y&R- se unieron a Global Media AIDS Initiative (GMAI) y anunciaron este miércoles, en el marco del 53ª Festival Internacional de Publicidad Leones de Cannes, un proyecto internacional para crear una nueva generación de publicidad que genere conciencia sobre el HIV y el SIDA, a 25 años de que la enfermedad fuera diagnosticada por primera vez. Las agencias Cake, Grey, JWT, Lowe Worldwide, Ogilvy, Wieden & Kennedy (a través de wk12) y Y&R, producirán cada una un nuevo mensaje que será lanzado en el Día mundial del SIDA, el 1º de diciembre de este año. Cada pieza atacará un aspecto específico de los que contribuyen significativamente a distribuir el virus HIV, incluyendo sexo sin protección y los estigmas.Las agencias están produciendo su trabajo de manera gratuita y los pondrán a la disposición de los diferentes medios sin cargo a nivel mundial (al aire, online y en medios inalámbricos) para garantizar el mayor alcance posible. Otras agencias que participan de la iniciativa serán anunciadas más adelante. Bill Roedy, vice Chairman de MTV Networks y Chairman de Global Media AIDS Initiative, y Martin Sorrell, CEO de WPP, se acercaron a las agencias para solicitarles que utilizaran su experticia en la batalla contra el SIDA “La prueba de talento de nuestro negocio es el poder de persuasión. Nunca ha habido una prueba más difícil que ésta ni una más crítica”, comentó Sorrell.Roedy dijo que MTV Networks ofrecerá los mensajes en todos sus 50 canales a nivel global, alcanzando una audiencia potencial de 1.300 millones de personas, además de los sitios web de MTV, servicios de banda ancha y canales de TV en aparatos móviles.