Revistas hispanas discuten cómo obtener más dólares publicitarios

(Maribel Ramos-Weiner). Cómo aumentar el actual share de 3% del mercado hispano de ventas publicitarias para las revistas hispanas (cuando su contrapartes del mercado general reciben 14%) fue uno de los temas centrales discutidos durante la celebración de la 2ª Cumbre de Revistas Hispanas, este jueves en el hotel The Palms de Miami Beach, evento organizado por la Asociación de Editores de América (Magazine Publishers of America). Entre las conclusiones del evento figuran que los editores de revistas hispanas necesitan realizar investigaciones más profundas acerca de la oferta que presentan al anunciante y a los compradores de medios y se requieren más mediciones confiables.Otro tema importante desarrollado fue la plataforma de mercadeo 360º que parece ser el tema de moda dentro del mundo de la publicidad, donde el panel integrado por agencias, compradores de medios y anunciantes, en resumen opinó que esta estrategia funciona si trae retorno de la inversión que es, a la larga, lo que el cliente espera. A lo largo de la jornada fueron presentados casos exitosos donde el anunciante hace un extenso uso de los medios a su alcance como Ford con su marca Mercury que patrocinó el Miami Fashion Week, presentado por Kim Casano, presidenta de Casiano Communications y con el modelo Ford Fusion y el programa de radio On Fuego de Daddy Yankee en ABC Radio en Español. También fueron mostrados varios estudios de casos que resultaron beneficiosos para el cliente y la agencia: American Airlines con Zubi Advertising y CreativeOndemanD con su cliente Volkswagen. En el encuentro también se expusieron los lanzamientos de las revistas Fox Sports en Español, a cargo de Federico Kogan, presidente de Cuatro Media Inc., y de Tu Ciudad, a cargo de Jaime Gamboa, su fundador y editor.