Nueva encuesta revela sorprendentes hábitos de TV del hispano

En un estudio realizado recientemente, 55% de los hispanos manifestó mirar televisión en inglés y en español mientras que un porcentaje menor prefiere mirar televisión en un sólo idioma (12% sólo en inglés y 31% sólo en español, mientras que 2% afirma que no mira televisión), independientemente de haber sido criados en Estados Unidos o en el exterior. De hecho, según el sondeo efectuado por Encuesta, Inc. -empresa con sede en Miami, especializada en investigaciones de mercado y encuestas de opinión pública para el mercado hispano en EE UU-, más de la mitad (57%) de los hispanos nacidos en el exterior miran televisión en inglés, en tanto que casi tres cuartas partes (73%) de los nacidos en EE UU miran transmisiones en español. Otro hallazgo sorprendente indica que las noticias y los programas de política -y no las telenovelas, como podría creerse- son el género televisivo preferido por los hispanos en EE UU. “Este estudio revela que no es buena idea encasillar a los hispanos en dos grupos totalmente independientes, uno que prefiere consumir medios en español, y otro que prefiere la programación en inglés emitida para el mercado en general, lo que ha sido una estrategia generalizada desde hace tiempo”, apunta Lourdes Prado, directora de Proyectos de Encuesta, Inc. En el estudio de Encuesta, Inc., que forma parte de la serie Americanos Poll, se exploran los hábitos televisivos de los hispanos, incluyendo el tiempo que invierten en ver formatos de programas específicos. En el estudio se recogen también opiniones de los televidentes sobre 13 canales en inglés y en español, y se muestran diferentes aspectos del consumo de programación en cada idioma.Algunos de los hallazgos claves del estudio son: Los programas de noticias y de debate político son los formatos más vistos (68%) por los televidentes hispanos, seguidos por series dramatizadas y telenovelas (43%). Los hispanos dedican, en promedio, la mayor parte de su tiempo televisivo a mirar series de dramas y telenovelas en los dos idiomas: inglés (5,9 horas) y español (7,2 horas). Los hispanos nacidos en EE UU son significativamente más propensos que su contraparte, los nacidos en el exterior, a mirar programas sin guión (realities) (28% vs. 18%). Univisión lidera la lista en cuanto al porcentaje de hispanos que califica a la programación de un canal como “excelente” o “buena” en una escala de cuatro puntos. Entre los hispanos nacidos en EE UU, Univisión empató con ABC, Fox y NBC obteniendo 63%.Los hallazgos están basados en entrevistas telefónicas efectuadas por Encuesta, Inc., entre el 6 y el 13 de abril de este año, con una muestra nacional representativa de 335 adultos hispanos, en su propia opción de inglés o español. Esta muestra refleja las características de distribución demográfica, grado de aculturación y uso de medios de esta población.