Alejandro Prieto de In House de RCN: En marcha campaña de expectativa para La hija del mariachi

(Nubia Gamboa). Con una campaña que conjuga historias infantiles, humor y mariachis, diseñada por la agencia In House del Canal RCN, comenzó su estrategia para lanzar próximamente su nueva novela La hija del mariachi, original de Mónica Agudelo (La madre, La costeña y el cachaco y Hombres).Alejandro Prieto, director creativo de la agencia confirmó que en efecto los televidentes colombianos llevan cerca de tres semanas viendo tres referencias (comerciales) de expectativa que versan sobre una niña. “Hicimos una mininovelita, contando cómo pudo haber sido la vida de la protagonista antes”. Como innovación los comerciales mezclan el humor y las letras de las canciones que cuentan la historia. No obstante, en la telenovela como tal no estará dicha niña, sino que se verá en su juventud. Por ello y para completar el plan diseñado por la agencia, desde esta semana se lanzará la cuarta referencia, en la cual ya se mostrará a La hija del mariachi de la novela, además habrá otras referencias que contienen trozos de la historia y personajes, como se estila en este tipo de promociones. Estos comerciales se extenderán hasta el estreno del producto que se calcula será en unas dos o tres semanas.Vale la pena destacar que, una vez más, el Canal RCN además de incluir la radio y la televisión en sus estrategias de lanzamiento, está utilizando los medios alternativos como las vallas en la entrada de las principales ciudades del país, las vallas móviles de taxis, los anuncios en paraderos de transporte. También tiene planeado dar serenatas en lugares estratégicos de la capital en vísperas del estreno de la telenovela. Todo esto para acercar al público más al estreno y llamar su atención.La campaña está dirigida en especial a los estratos 1, 2 y 3 pero, según Prieto, no excluye a los demás niveles socioeconómicos. “Tanto la expectativa, como la novela, trata sobre los mariachis y sabemos que es popular, pero en general a todo el mundo le gusta este género”Los comerciales fueron realizados en Bogotá en alta definición y su director fue Rafael Taibo. El grupo creativo que trabajó cerca de un mes en esta campaña estuvo compuesto por: Mauricio Buitrago (creativo), Piedad Cruz (directora ejecutiva), Patricia Alegría y Alex Godoy (edición) y Juan Andrés Molano, Juan Diego Muñoz y Kevin Coebel (gráfica).