ADN desarrolla innovadora iniciativa para Coca-Cola en el marco del Festival Calle Ocho

(Maribel Ramos-Weiner). Empleando una estrategia multiplataforma, la nóvel agencia ADN Communications (ver. {info relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=53735&year=2004/2005}), liderada por José López Varela y Álex Cornelio, ha diseñado una innovadora iniciativa para maximizar la participación de Coca-Cola en el Festival de la Calle Ocho que se celebra el 11 de marzo.Relatan que buscaban una fórmula para extender la exposición de la marca durante, antes y después del Festival. “Coca-Cola lleva más de 20 años participando en el Festival de la Calle Ocho con uno de los escenarios más importantes del evento, pero queríamos que este año esa presencia no se limitara a un solo día en Calle Ocho sino que se manejara más bien como una propiedad”. Así surgió la idea de crear un concurso de canto titulado Rumbo al éxito donde la persona ganadora se diera a conocer en el Festival. “¿Por qué no utilizar ese escenario de Coca-Cola para que sirva de plataforma para lanzar un nuevo talento? y aquí en el sur de la Florida tenemos mucho talento”, explica Cornelio.Para promocionar y armar la mecánica consiguieron como socio al sitio web hispano {elhood.com} “que funciona como un {myspace.com} y iTunes para el mercado hispano donde el artista emergente puede colocar su información, crear sus banners y darse a conocer”.Otra parte clave era la parte offline para crear ruido y generar tráfico hacia elhood.com y que la gente se inscribiera en el concurso. Para ello lograron la participación del grupo SBS, específicamente con la estación radial El Zol. “Tuvimos un período de inscripción de casi un mes. De esta fase surgieron 30 seleccionados para las audiciones”, agrega López Varela. De las audiciones, con un panel de jueces de gente de música y de radio, fueron escogidos seis semifinalistas que pasan a una segunda etapa.En elhood.com también están expuestos los videos de los competidores al momento de salir de las audiciones. “Una segunda parte del programa ahora son las votaciones y la minigira donde visitarán cuatro tiendas de Wal-Mart en la Florida (Orlando, Fort Myers y Hialeah Gardens entre ellas)”.El 11 de marzo, cuando arranque el Festival de la Calle Ocho, se anunciarán a dos finalistas que competirán en el escenario de donde saldrá el ganador. “Esta es una campaña innovadora que integra varios vehículos: radio, online, retail y eventos”, apuntan.Otro trabajo recientemente hecho por ADN fue la participación de Coors para el Tazón Latino en el marco del Super Bowl de este año.