TELEVISIÓN
Klaudia Bermúdez-Key de Sony Pictures: Estrategias de Sony para la nueva televisión
21 de marzo de 2007
Los canales quieren tener los derechos de los móviles por eso trabajamos de la mano de la división de contenido móvil
(Lorena Sánchez). Sony prepara su estrategia multiplataforma con el objetivo de llegar a la audiencia joven y dinámica de sus canales. Su objetivo es estar accesible en todo tipo de medios y de dispositivos. Klaudia Bermúdez-Key, VP sénior y gerente general de Ventas Publicitarias de América Latina de SPTI conversó al respecto con produ.com, durante el Upfront de MMS en Buenos Aires.En móviles, uno de los recursos publicitarios utilizados es el envío de mensajes de texto incluyendo nombres de marcas. Un modelo típico de negocios es que las marcas compren una campaña integrada de pantalla y telefonía celular por un monto fijo y los canales compartan con las telefónicas el ingreso generado por los SMS. “Los canales quieren tener los derechos de los móviles al negociar los derechos de transmisión, por eso trabajamos de la mano de la división de contenido móvil”. Pero en la región, la oferta para móviles marcha más lenta de lo que los ejecutivos de ventas esperan. “Latinoamérica está limitada, aún no está lista para bajar series de media hora o una película completa como sí ocurre en Europa. Allá, nuestra división de móviles está creciendo mucho más que la tradicional y ya es uno de los medios más importantes para la distribución de películas y series”, aseguró Bermúdez-Key. Los blogs también forman parte de las estrategias de promoción: “Estamos empezando a crear blogs con programas como Latin American Idol y Ya es 1/2 día en China, eso se maneja con Fremantle”. En cuanto a los portales de intercambio de contenidos audiovisuales en Internet, la compañía estudia cómo incluir el fenómeno. “El boca a boca de un YouTube o un MySpace no tiene precio. Descubrir un video en el portal del que todo el mundo habla y usa, es una herramienta de mercadeo súper importante -analizó Bermudez-Key-. Tanto, que Sony Pictures compró una compañía hace menos de un año, grouper.com, y se está trabajando para relanzarla en un futuro próximo, 12 a 18 meses”.
