TELEVISIÓN
Alejandro Quintero de Televisa: Las centrales de medios han sido un error de la industria
Richard Izarra| 27 de junio de 2007
Quintero: Las centrales de medios han convertido la contratación de medios en una compra de kilos de audiencia
“Las centrales de medios han convertido la contratación de medios en una compra de kilos de audiencia a través de unos sóftwers que buscan los demográficos. Pero en ese criterio numérico de compras, no se ve la calidad de los contenidos ni la calidad de los mensajes, ni se ve las necesidades que tienen las marcas sobre el branding, sino simplemente el costo por punto de rating”, indicó Alejandro Quintero, VP corporativo de Comercialización de Televisa en el evento anual que su división prepara para los anunciantes y las agencias para discutir tendencias y visualizar el futuro del mercadeo y los medios.Dijo estar consciente de lo fuerte de estas afirmaciones, pero se sentía absolutamente convencido de eso. “Yo creo que el costo por el punto de rating ha sido una de las grandes tragedias que ha tenido la industria de la publicidad en México. Esto ha depredado la industria pues simplemente se ha convertido en una compra de kilos de ojos y no se está buscando la calidad de los contenidos”, agregó.“Lo que nosotros hemos estado tratando de hacer es regresarle a la agencia de publicidad, regresarle a los creativos su participación en la relación con el medio”.Dijo también que los anunciantes deben darle la importancia a la calidad de los contenidos de la comunicación.“De nada sirve comprar un punto de rating barato sino está el anuncio insertado en el tipo de programación que es el más adecuado para el branding, para los valores de la marca”.El evento de este año fue llamado InnovACTION y contó con la ponencia de varios especialistas en el campo del branding y la mercadotecnia de EE UU y México. {Ver declaraciones de Alejandro Quintero;www.produ.tv/popup.html?noti=2399&id=12588036&link=av/AlejandroQuintero-Jun07/centrales.mp4}
