Daniel Melero de BBDO: Centrales de medios pierden efectividad separadas de las agencias

Daniel Melero, presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y VP de BBDO Argentina, la agencia argentina más premiada en la última edición del Festival de Cannes, expresó su parecer sobre los dichos de Alejandro Quintero de Televisa sobre el rol de las centrales de medios y de la necesidad que la compra de medios vuelva a la agencia creativa. “Creo que las centrales de medios aportaron tecnología, herramientas e incluso profesionalismo estadístico, simplemente que, trabajando en conjunto con la agencia de publicidad, se logra que todos esos aportes sumen a la estrategia general de la marca. En cambio cuando se separa de la agencia pierde relevancia, potencialidad y efectividad”, expresó “Es lo mismo que pasa con las boutiques creativas, terminan fallando porque solo miran un aspecto de la comunicación y no el todo. Siempre es bueno mirar el bosque, que es la ventaja que tiene la agencia de publicidad, que mirar solo el árbol porque corremos el riesgo de plantarlo en el lugar equivocado”, agregó.Ver {declaraciones de Alejandro Quintero Iñiguez;www.produ.tv/popup.html?noti=2399&id=12588036&link=av/AlejandroQuintero-Jun07/centrales.mp4}