TELEVISIÓN
Javier Vale de Euro RSCG LatAm: Valorar aspectos cuantitativos y cualitativos en compra de medios
Richard Izarra| 4 de julio de 2007
Javier Vale: Televisa ha permitido el desarrollo y crecimiento de muchos productos y servicios, precisamente por esa capacidad de comunicar ‘por kilos’ como dice Alejandro Quintero
“Las centrales de medios han aportado mucha metodología, mucha capacidad de análisis y muchas herramientas que permiten evaluar. Pero de verdad si acepto, que ha sido con una orientación cuantitativa. Creo que no podemos atender solamente aspectos cuantitativos en la selección, evaluación y contratación de medios. Tenemos también que entender el entorno, el contenido que se está viendo, el tipo de producto, el tipo de consumidor, y todas estas variables cualitativas que sí tienen que ponerse en la mesa a la hora de tomar una decisión de contratación de medios” opinó Javier Vale, Chairman de la red Euro RSCG Latinoamérica y CEO del Grupo Vale Euro RSCG, que posee su propia central de medios, Best Value Media, sobre la polémica planteada por Alejandro Quintero Iñiguez, VP corporativo Comercial de Televisa, acerca de las centrales de medios comprando audiencias por kilos.“Tenemos que llegar a una combinación de ambos factores, tanto en el aspecto cualitativo en el contenido de los medios como en el aspecto cuantitativo en impacto de mensajes al target. Yo no creo que sea una cosa de blanco y negro o que Alejandro Quintero esté bien o mal. Creo que es una mezcla de trabajo en una mesa donde estén todas las disciplinas representadas y hacer la mejor selección” agregó.“Evidentemente todo lo que sofistique, todo lo que haga una compra más pensada y analizada, no le gusta a los medios. Televisa es un grupo de medios importantísimo que ha permitido el desarrollo y el crecimiento de muchos productos y servicios, precisamente por esa capacidad de comunicar por kilos, como dice Alejandro Quintero”, dijo Javier Vale a PRODU en su despacho del DF en México.También explicó lo que llama Power of One, una fórmula de su agencia de sentar en una mesa de trabajo a todas las partes involucradas en el momento de evaluar y seleccionar medios y contenidos.{Ver declaraciones de Javier Vale;www.produ.tv/popup.html?noti=2406&id=12588090&link=av/JavierVale-Jul07/Centrales1.mp4}
Diario de Hoy
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